2016共享单车人群分析报告-用户画像.pptx

2016共享单车人群分析报告/ 用户画像 /报告说明? 数据来源TalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行 业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。? 数据周期? 2016年9月? 概念定义? 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例? 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例? 移动互联网整体：本报告中移动互联网整体是指在相同时间段内，TalkingData数据中心整个移动互联网的相应指标表现? 关联应用：是指特定人群安装移动应用的比例，比例越高说明该人群安装该应用的比例越高、关联度越高? 消费偏好：表示用户线下消费的偏向性，将用户在线下光顾过的品牌进行整合分类，得出相应的消费偏好主要结论010203市场概况? 共享经济正在渗透用户 生活的各个层面? 不同出行方式解决不同 出行难题? 共享单车引发资本热 潮，不同模式并行发展? 主要共享单车应用规模增长均较快人群画像? 年轻用户更热衷新兴共享 单车、市政单车受中老年 青睐? 摩拜和OFO共享单车以一 线城市用户为主? 设备以华为、三星等为主，摩拜用户相对高端人群偏好? 摩拜单车用户关注房产、 OFO共享单车用户关注 教育阅读? 共享单车人群出行需求 强烈? 共享单车人群线下消费偏好特征突出目录C O N T E N T SPart 01共享单车市场概况Part 02共享单车人群画像Part 03共享单车人群偏好/ 4 /Part 01共享单车市场概况共享经济正在渗透用户生活的各个层面移动互联网时代，共享经济市场风起云涌，特别是出行备受用户和资本市场的关注，打开手机，用户能找到一百种出行 方式，其中单车共享最近甚嚣尘上，关注度颇高衣私家车共享巴士共享单车共享食共享 经济单车打车专车拼车租车代驾巴士行住数据来源：公开资料；所列应用仅为示例，不包含所有参与者。/ 6 /不同出行方式解决不同出行难题私家车共享自由度高但相对的价格也高，巴士共享自由度低，适用于通勤人群，而单车共享自由度高，价格也低， 解决的是最后1-3公里的出行问题指标\共享出行私家车共享巴士共享单车共享自由度高低高价格高适中低车程任意车程通勤短途环保适中适中低碳数据来源：公开资料/ /共享单车引发资本热潮，不同模式并行发展共享单车概念由来已久，但在2016年才真正迎来高速发展期，目前市场中有承包市政单车租赁业务的永安行、校园 单车共享起家并获得滴滴出行巨额融资的OFO共享单车、自己生产单车的摩拜单车等三家主要公司在角逐2010年以前 公共自行车租赁的概念最早起源于欧洲， 2007年，智能化运营管理的、真正具备一 定实用价值的公共自行车系统开始进入中国2014年-至今 OFO共享单车成立，提出单车共 享概念，2016年获滴滴出行巨额 融资；2016年摩拜单车进入市场2010-2013年2010年，永安行公司成立并承接浙江台州、苏州、上海松江公共自行车系统项目并成 功运营公共自行租赁政府主导 分城市统一管理承包市政单车企业主导、把控自行车 生产到运营等环节共享单车互联网思维、吸引用户，获取巨额融资数据来源：公开资料/ /主要共享单车应用各有侧重对比摩拜单车、永安行和OFO单车，从押金、计费到车辆停放等方面均存在差异。膜拜单车自主生产单车，模式较 重，OFO共享单车专注校园市场，单车以用户分享和回收旧车为主分析指标\APP摩拜单车永安行OFO单车押金299元200元99元计费分段计费、每半小时1元、一天内 不封顶1小时内免费，超出1小时每小时1 元，一天内5元封顶（距离费0.04元+时长费0.01元） x用车密度，校内2元封顶，校外不封顶车辆停放无桩固定车桩无桩取车APP预约附近单车，扫码开锁，直 接用车支付宝、微信、APP三种方式的扫 码租车输入车牌号获得解锁码即可解锁还车停放在路边白色区域， 手动落锁，结束计费放回任意空桩内放回学校停车点硬件自主研发、统一管理自主研发、各城市统一用户共享、回收旧车等数据来源：公开资料/ /主要共享单车应用规模增长均较快永安行起步较早，覆盖率稳步增长；OFO共享单车校园起家，今年5月至今覆盖率平均增长17.7%；摩拜单车覆盖 率增长最快，平均增幅达到172.7%2016年1-8月 主要共享单车应用覆盖率变化趋势共享单车应用平均增长率摩拜单车 172.7%永安行 23.9%OFO共享单车 17.7%0.08%0.03%0.01%2016.01 2016.02