长三角地区体育消费特征研究.pdf

浙江纺织服装职业技术学院学报 2010 12 月 浙江纺织服装职业技术学院学报 第4 期第 113 页 doi：10.3969/j.i ssn. 1674-2346.20 10.04.028 三角地区体育消费特征研究 胡玉珍 摘 要：从体育消费需求、消费规模、消费结构、消费方式、消费环境、体育人口等方面对 三角地区居民体育消 费的变化发展状况进行梳理，总结概括其特征与规律，寻求符合长三角地情的体育产业发展模式，并根据社会三元结构 理论以及权力理论，通过绩效评估，提出有利于长三角地区体育产业 效有序发展的相关政策建议，为政府有关部门 定决策提供理论借鉴和依据。 关键词：体育消费；长三角；特征；对策 中图分类号：G807 文献标识码：A 文章编号：1674-2346 (20 10) 04-01 13-05 近几 ，我国体育消费日益活跃，特别是长三角地区体育市场不断发育，体育产业已具规模。国民 经济的持续稳步发展，城镇化水平的不断提高，城乡居民人均可支配收入的持续增长，使长三角地区群 众对生活质量有了新的、更高的追求。参与体育、享受体育成为他们的内在需求，体育将在群众生活中 扮演越来越重要的角色。 1 长三角城镇居民体育消费现状分析 1.1 长三角城镇居民体育消费目的的调查分析 我们对长三角519 名城镇居民的体育消费目的作了问卷调查，结果如表1 所示。 表1 三角城镇居民体育消费目的调查表 消费目的 放松压力 增强体质 运动所需 恢复健康 社会交往 展示才能 人数 151 145 154 30 27 12 ( ) 百分比% 29 ．1 28 29 ．7 5 ．8 5．2 2 ．2 从表 1 可以看出，长三角城镇居民参与有偿体育锻炼的目的依次排列为：1）运动所需2 ）放 松压力3 ）增强体质4 ）恢复健康5 ）结交朋友 6 ）展示才能。其中放松身心、运动所需和增强体 质3 项占主要地位，可见体育已成为人们放松、活动的首选。长三角地区生活节奏快，工作压力 大，人们需要寻找一种既能放松身心又能促进身体健康的活动，体育活动正是符合这两点要求的 最佳选择。 1.2 长三角城镇居民体育消费内容的调查分析 在对长三角城镇519 名居民体育消费内容作问卷调查后，我们将所得数据整理成表 。 ———————————— 收稿日期：20 10 －04 －01 作者简介：胡玉珍，女，浙江纺织服装职业技术学院，讲师（浙江宁波3 15211 ） PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 2010 12 月 胡玉珍：长三角地区体育消费特征研究 第4 期第 114 页 表2 长三角城镇居民体育消费内容调查表 消费内容 体育服装 体育器材 观赏比赛 技能培训 租用场馆 体育彩票 其 男 81