中粮长白山基地高端冷水有机水稻营销案例.doc

中粮长白山基地高端冷水有机水稻营销案例 第2章案例正文 2.1中粮长白山高端冷水有机稻米基地简介 吉林中粮长白山冷水有机高端水稻种植基地是吉林省政府携手中粮集团联 手打造的重磅水稻基地项目。旨在打造中国领先的冷水有机高端水稻基地品牌。 基地种植由政府及中粮集团联合监督，严格按有机种植标准执行，基地出 产的大米为市面上少之又少的真正的高端有机大米。冷水有机米概念的提出亦 开创世界水稻种植先河，只有真正经过高寒山区深层无污染且富含多种矿物质 及微量元素的山泉水灌溉，才能叫冷水有机稻米。于此同时，对种植环境、土 壤以及空气质量均有严格的标准及要求，且需经过有关机构专业认证方可上市 销售。本基地出产的大米，富含人体所需的氨基酸、钙、硒、磷、铁等二十余 种微量元素，堪称“米中至尊”，尤其适合儿童、孕妇、中老年人食用。由唐朝 至清朝，一直为“皇家贡米”，值得骄傲的是，很多老一辈无产阶级革命家都吃 过吉林中粮基地所在地所曾出产的大米。品尝过此基地出产的大米的很多老一 辈的人们，纷纷指出，此米最大的特色是具有“老味道”，具有曾经那个年代原 始的米香、原味，而非经过现在过多人工干预出的大米，保持了大米最原始的 本色，源于自然、回归自然。 基地的建设地点和时间，基地建设在和龙市和通化县，实验室建设选择在 吉林中粮生化有限公司现有实验室，建设时间为2013年至2014年；建设内容， 基地县项目区域灌溉等水利设施，土地整理，土壤有机化改良设施设备，农田 路网，可视化信息控制设施设备，仓储设施，育秧设施设备，有机农资预处理 设施设备，农机设备及植保险检测设备等，实验室检验检测仪器设备购置等； 基地的建设规模，长白山冷水有机高端水稻种植基地规模为5万亩。其中示范基 地面积4000亩，品牌整合基地面积14000亩，订单农业面积32000亩；项目总投 资20000万元，其中省级粮食风险基金7200万元（和龙市基地投资3160万元，通10 化县2840万元，实验室检验检测设备购置1200万元），中粮集团自筹资金11120 万元，县市配套资金1680万元；该项目作为吉林省与中粮集团合作项目，吉林 中粮生化有限公司代表中粮集团全权负责与吉林省的合作事项，牵头组织项目 建设实施。吉林中粮生化有限公司与和龙市政府与通化县政府分别成立项目建 设办公室，作为项目建设实施的主体，对项目的策划、规划、资金筹措、建设 实施、经营管理等全过程负责。吉林中粮生化有限公司和基地县市要密切配合， 搞好衔接，共同抓好基地建设。 2.2项目背景介绍 现在我国经济处在快速发展的阶段，人民生活越来越富裕，对生活品质的 要求也就越来越高，首先人们在吃上的要求就从以前的温饱上升到了健康营养， 在这样的发展背景下，有机水稻就受到了越来越多的青睐，人们开始更多的注 意有机食品。但是，在我国的有机农业发展过程中存在很大一个问题，那就是 品牌建设。我国粮食作为缺乏具有代表性的品牌，这就使得我国在世界市场的 竞争中缺乏影响力。现在世界粮食产业大发展方向是大流通、大融合，这就要 求各国需要培养出大的粮商。现在，我国政府开始越来越重视农业的发展，也 开始从国家政策角度出发，大力支持农产品企业的发展，引导企业不断进行内 部整合，外部联合，推动产业重组，争取提高我国农产品企业在世界上的竞争 力。在政府的积极引导下，企业也在积极打造自己的品牌，培养自己的竞争力， 一些具有区域代表性的农业品牌也开始涌现出来。 而吉林省得天独厚的气候条件非常适合农作物生长需要，具有“天下第一仓” 的美称。吉林省在生态保护方面一直做得很优秀，已经建立了3000余个绿色、 有机的生产基地生产农产品，其中的200余个是拥有国际认证的有机食品，665 个是国家批准的绿色食品，另外可以称为吉林名牌农产品的有近900个。位于吉 林省东部的长白山区域，是国家北药基地和天然绿色特色产品的重要产地。吉 林省是我国有机稻米的主要产地之一，它的发展对于我国有机水稻的发展是具 有很重要的战略地位。有机水稻需要通过获得相关部门的有机认证后方能进行11 标准化生产，在生产过程中绝对不允许用农药、化学合成的化肥等化学物质及 其产物，时刻谨记要遵循自然生长的规律和其本来的生态原理，可持续发展的 农业技术需要得到广泛应用并需要经过独立的有机认证机构认证合格的水稻。 从吉林省农业发展的整体来看，近年来，吉林省农业发展迅速，但是，却 存在消费者认知模糊，信息不对称等问题。企业发展的规模水平低、农产品企 业的数量众多且呈分布混乱渠道杂乱无章的状态，还需要提及的是我国东北区 域乃至全国大部分地区对知名品牌认知程度不够，使得大部分消费者无法对现 有品牌予以正确理解。现在，在大环境的改变下，品牌的重要性已深入各个企 业经营管理的第一位，品牌化已作为各个企业非常重视的发展重点。而吉林