南开17春秋学期《国际市场营销学》在线作业.docVIP

一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）v 1. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。 . 投入阶段 . 成长阶段 . 成熟阶段 . 衰退阶段 标准答案： 2. 差异性营销战略一般适合于()。 . 大型企业 . 中型企业 . 小型企业 . 任何企业 标准答案： 3. 下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。 . 单价低、体积小的日常用品 . 处在成熟期的产品 . 技术性强、价格昂贵的产品 . 生产集中、消费分散的产品 标准答案： 4. 有效的市场细分必须具备以下条件()。 . 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 . 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 . 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 . 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 标准答案： 5. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。 . 细分市场范围较小 . 潜伏的风险较大 . 企业资源有限 . 成本费用较高 标准答案： 6. 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，用采用()。 . 宽渠道、长渠道 . 窄渠道、长渠道 . 宽渠道、短渠道 . 窄渠道、短渠道 标准答案： 7. 错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是