天猫联合营销定制最美时光类目联合.ppt

天猫影视商家联合营销案 2017-10-8 定制夏季护肤产品； 让每一个女性享受夏季性感之美，都能在拥有自己的最美时光； 商家联合定制专属幸运女性的，最美时光之旅 （台湾旅游圣地，定制幸运用户的最美时光之旅） 活动主题阐述 2017-10-8 活动简介 一、活动的背景： （夏季的尴尬） 1、夏季不敢露，有鸡皮疙瘩 2、夏季太阳太毒，不敢穿的太少，怕被晒黑，晒伤 3、手上，腿上，毛比较多，羞于穿着性感服饰 4、肌肤不够白，不好意思 二、活动的目的： 帮助消费者定制夏季护理产品，展现身体肌肤光滑嫩白，享受女性最美的时光 三、活动的意义： 定制夏季护肤产品，享受生活，感受最美的时光 2017-10-8 主题：定制最美的时光 时间：5月20日—5月24日 活动简介——内容 内容： 1、beely联合众多的化妆品商家推出夏季护肤定制套组产品，给到消费者肌肤护理细心的呵护，演绎最美的时光 2、定制产品通过类目联合活动，向消费大众传播定制最美的时光主题活动，同时一起参与，享受属于你的最美时光之旅 3、集分包专区，够买夏季护肤产品，即可活动原价格的10%的集分宝 2017-10-8 活动亮点（1）：化妆品夏季产品主题定制 2017-10-8 活动亮点（2）：最美时光之旅 活动亮点(3)：结合卡通形象传播正能量 自信，开心，自强，自娱自乐， 2017-10-8 站内热门频道与站外资源相互配合， 达到品牌宣传和销售的双赢的目的。 活动亮点(3)：多平台资源聚焦 2017-10-8 活动亮点(5)：游戏抽奖植入 消费者通过游戏可抽取最美时光之旅，店铺优惠券，支付宝红包，产品赠送，集分宝，联系活动和消费的积极互动，同时联系营业额 在专题页每一个定制最美之旅的模块上 都会有一个轮盘抽奖模块， 用来给主要活动商家引流，同时更好的关联店铺和专题的关系，最后更多的产出营业额 2017-10-8 执行案事件大轴 ● ● ● ● ● 5.20 5.24 5.31 事件内容 准备工作 所需资源 平台预 热期 爆发期 保温期 预热资源的落定 天猫联合促销 软文报道 试用中心，一淘， 淘客论坛，PCLADY， 蘑菇街，美丽说 硬广 天猫市场资源， 美妆类目资源 5.17 5.10 店铺预 热 2017-10-8 活动推广策略 1、 动漫效应：通过菜菜的植入，宣传菜菜与护肤相结合，为活动增添快乐气息。 2、游戏式营销：消费者通过游戏可抽取最美时光之旅，店铺优惠券，支付宝红包，产品赠送，集分宝，联系活动和消费的积极互动，同时联系营业额 3、奖品刺激互动：微博，微信，知名网站进行晒贴，转发，有机会抽取台湾游。 4、整合推广：公关、广告齐上，游戏趣味，刺激购买。 2017-10-8 活动预热 —引发消费者对定制最美的时光关注 时间：5月10日—5月20日 一、店铺专题页面 二、天猫平台活动专题页面 三、一淘专享专题 四、游戏抽奖专区 五、菜菜卡通正能量植入 资源联动，为定制最美的时光主题活动预热，使消费者深入了解定制最美的时光，并形成关注 聚拢人群，为定制最美的时光预热 2017-10-8 活动预热1—店铺专题页面 二、活动目的： 1、针对网络人群进行活动优惠券，集分宝，旅游大奖的轮盘抽奖，增强活动知名度，形成活动影响力 2、预告“定制最美的时光”，扩大活动影响力。 三、活动形式： 1、五大主流商家，每一个专题页面设置无条件抽奖， 2、奖项设置：高分集分宝，店铺优惠券，店铺支付宝红包，定制最美时光之旅大奖，活动套组产品 3、无门槛抽奖，领奖有要求；一等奖，需要在活动当天购买店铺500元以上的产品；二等奖，需要在活动当天购买100元的产品，其余奖项无条件免费领取 一、预热页面上线时间：5月10日-5月20日 2017-10-8 活动预热2—一淘专享专题 活动标题：定制最美的时光 活动时间：5月10日—5月20日店铺优惠券 5月20日-5月26日正式专题 落地平台：一淘网 1、一淘平台预热“定制最美的时光”主题活动，同时发优惠券，并购买广告 2、与一淘深度合作，对全网会员进行返利，体验品牌优惠 3、对主题活动的预热，使消费者对活动产生浓厚的兴趣，借助一淘全网进行全网营销。 2017-10-8 多方资源聚焦 —引爆“定制最美的时光”主题活动 时间：5月20日—5月24日 一、天猫影视资源，天猫首页焦点图一焦5天活动联播 二、天猫类目资源，淘宝首页精选banner4联播，淘宝首页资源（和类目沟通） 三、一淘专享专题，一淘首页焦点和feed资源，优惠券资源 四、商家硬广投放 四大资源同步引爆“定制最美的时光”主题活动 2017-10-8 活动引爆—资源统计 投放时间：5月20日——5月24日 1、50万的硬广广告，每个主办商家10万，折