百度2012年Q3奶粉行业报告.pdf

2012年Q3奶粉行业报告 李芊芊 奶粉行业分析师 liqianqian02@ 2012年 11月 摘要  三季度奶粉行业搜索指数略有上涨。  奶粉口碑及安全问题受到网民普遍关注。  奶粉行业品牌排行中 ，国产品牌伊利排名第一，进口品牌雅培、美素、 惠氏和美赞臣位列二至五名 ，四者关注度差距较小，竞争激烈。  雅培在进口奶粉品牌中占据领先地位 ，伊利大幅领先其他国产奶粉品牌 。  奶粉行业网民年龄分布最高的是30-39岁 ，该年龄段网民占比超过50% ，是全网的两倍。 1 内容 第一章 奶粉行业市场概览及搜索趋势 第二章 奶粉品牌属性分析 第三章 网民人群属性 2 第一章 奶粉行业市场概览及搜索趋势 3 三季度奶粉行业搜索指数略有上涨 2012年奶粉行业搜索指数  2012年三季度奶粉行业 日均搜索指数为114万 ， 比二季度略有上涨。 百万  7月份发生 “奶粉添香” 1.8 事件及某奶粉致癌事件 ， 1.6 某品牌奶粉 “奶粉添香”及品 事件期间奶粉行业搜索指 质量门事件 牌奶粉致癌事件 数大幅上涨。 1.4 1.2 1 0.8 某品牌奶粉 某品牌奶粉 质量门事件 汞超标事件 0.6 0.4 2012年春节 0.2 100万 112万 114万 0 2012/1/1 2012/2/1 2012/3/1 2012/4/1 2012/5/1 2012/6/1 2012/7/1 2012/8/1 2012/9/1 2012/10/1 资料来源 ：百度数据研究中心 奶粉口碑及安全问题受到网民普遍关注 2012年Q3奶粉行业搜索词特征  随着家长对婴幼儿健康问 题越来越重视 ，网民在选 择奶粉时对产品口碑以及 口碑评价 23.9% 产品安全问题越来越关注 。 品牌 18.5%