如何在微博上做一个有价值高转发传播.ppt

追求爆发？不，要坚持！写好段子，不，要整合！ @秋叶语录 的粉丝来源 网友推荐 名气越大效果越好 图书读者 因为有用所以粉你 百度文库 异质圈子精准传播 55% 微博控，控微博 微博有风险，刷屏需谨慎 ！ 优秀微博运营人员的特点 联想活跃 幽默风趣 行动敏捷 有勇有谋 喜欢琢磨 热爱生活 大学生如何控微博 ——如何在微博上做一个有价值的高转发传播 今天的四个话题 三个万次转发微博的背后 1 微博运营目的到底是什么？ 2 什么是有价值的传播？ 3 五组案例背后的故事 4 三国杀的传播 背景：累积转发超30万次 提问：猜猜@唐三藏AI 会加多少粉丝？ 真相：从1500到3000 思考：为什么狂转不加粉？ 12902 面试门的传播 背景：转发超破4.5万，一面倒攻击 提问：猜猜@刘瑶 会加多少粉丝？ 真相：从不足5万到破7万 思考：为什么负面不掉粉？ 45539 愤怒体的传播 背景：神州租车老总向对手发飙！ 提问：猜猜@陆正耀 会加多少粉丝？ 真相：3天增加了3000粉 思考：能不能双赢？ 18025 @小巴_1990 的三篇干货微博对你有何启发？ 转发35，加粉36 转发64，加粉43 转发99，加粉63 垃圾广告 骚扰客户 有奖钓鱼 加粉 or 转发 微博运营的目的到底是什么？ 品牌曝光 服务客户 在线交易 口碑 or 业绩 微博运营的目的到底是什么？ 什么是有价值的传播？ 传递影响 积累能量 结识人脉 形成品牌 第一个正能量的传播案例 猜测：一个粉丝不足4000的官博活动转发多少？加粉多少？ 3个小时内微博转发破400 学联粉丝增加破200 政府影响力排行（团委）全国第四 最终转发2923，加粉破千！ 这是怎样做到的？ 1、找准热点，借势宣传 天时：奥运会刚刚结束时 地利：孙杨是浙江杭州人 人和：帅气双料冠军无敌 2、提前 准备，整合资源 粉丝圈 校园圈 媒体圈 1、利用知微工具分析@孙杨 账户下活跃学生粉丝提前互动 3、加强和自己微博中本地活跃粉丝互动 2、私信@孙杨粉丝后援团 求助 5、私信和@杭州校园 建立联盟合作 4、搜索浙江本地活跃学生微博提前互动 6、私信广大校园账户请求转发 第二个正能量的传播案例 @秋叶语录 用了8个月时间粉丝终于成功突破900 @小罗说色彩 1个月时间粉丝从不到400 近4500 小罗是谁？这不科学！？ 1、微博装修，突出定位 改名换性：@O_OzZ2 到 @小罗说色彩 改称换介： 老版：fly me to the moon,and let me play among… 新版：《3分钟色彩速成班》系列作者，欢迎大家提出各种建议 改头换面 2、原创干货，系列发布 内容 话题 节奏 1、有独特的风格 2、有生活的气息 3、有节奏的发布 3、大号推手，转化能量 推手大号：@秋叶语录 帮忙大号：@.... @... @... 互动大号：@Excel大全 @Rongson_Chart 这才是能量！ 假如你真的想控微博—先做专业的人 思考：@秦阳Winning 的微博为什么转发那么高？ @秦阳Winning 平均一天一篇微博 粉丝突破6000的时候，每篇微博转发都破50次 第三个正能量的传播案例 3060次 思考：娱乐话题十万转发，政治话题一万转发 抽奖话题一千转发，公益话题一百转发 当时粉丝才三万？你怎么逆天的？！ 整合传播，密集互动 发起忠粉 诱发官博 公益推手 1、传播能量取决于你的忠实粉丝能量 2、让全国图书馆官博关注并参与传播 3、推出公益捐助立人图书馆活动扩散 500次 1000次 3000次 这种方法经常被我复制—万方数据库 3060次 思考：微博的文案对转发结果影响是什么？ 753次 原文案：大学是知识的海洋，学术的殿堂，大学里神圣的图书馆你了解多少呢？你知道图书馆里 @万方数据知识服务平台 这样的电子文献数据库吗？它能让你的论文写作之旅充满愉悦！想知道如何活用它吗？ 第四个正能量的传播案例—一页纸PPT @秋叶语录 第一次发起活动 投稿120份，最高微博转发240次 一页纸PPT之中国杯帆船赛掀起高潮 2012年5月20号第四次发起活动 投稿400份，最高微博转发3500次 一页纸PPT之WPS奥运活动影响力下滑 2012年7月18号第五次发起活动 投稿130份，最高微博转发200次 后来….后来就没有了… 审美疲劳，刺激增强 1 2 3 4 5 6 把人才都挖掘出来—中国好PPTer 最大收获：发现中国的优质PPTer 第五个正能量传播案例—近4年最火的PPT 年份 作品 传播手法 效益 2009 如何成为PP