广东健生堂保健品有限公司发展战略.docVIP

广东健生堂保健品有限公司发展战略 2广东健生堂保健品有限公司的使命与目标分析 2.1广东健生堂保健品有限公司的发展历程 广东健生堂保健品有限公司创建于一九九七年二月，主要致力于研发、生产凉茶类和 保健类产品，在经营过程中采取店铺连锁特许经营模式，在珠三角地区己形成了数百家品 牌特许连锁店经营体系。公司总部设在广州越秀区，在天河区设有已经通过广东省卫生厅 保健食品GMP认证的生产厂，2003年成为广东省凉茶行业首批获得GMP认证的单位，同时 也是广东省凉茶行业中较早取得国家卫生部保健品批文的企业，并于2007年获得国家级 非物质文化遗产证书一凉茶秘方及专用术语，于2008年获得改革开放30年凉茶产业最具 影响力品牌证书等荣誉。公司生产的主打产品是作用明显的传统凉茶系列产品、清解凉茶 颗粒保健食品及食品类产品。 中国保健品行业兴起于20世纪80年代，发展至今经历了三次大起大落。20世纪80 年代末期到95年初，是保健品行业的第一个高速发展时期。在此阶段，由于保健品的高 额利润和相对较低的进入壁垒和技术壁垒，吸引了3000多家保健品企业进入该市场竞争。 1995年到1995年我国保健品行业进入低谷时期，企业数量和销售额出现双重下降。1996 年以后，国家相继出台了一系列有关保健品行业的制度规定。由于行业逐步规范和新一轮 保健品消费热潮的兴起，1998年后保健品行业进入了一个前所未有的高速