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21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第三节 主副品牌策略 主副品牌策略的定义 主副品牌策略的定义 ：是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的做法。 例如：“康佳-七彩星”，“长虹-红太阳”，“海尔-小小神童”，“夏华-福满堂”等都属于主副品牌策略，这种“副品牌”往往能起到“画龙点睛”的作用。 饼楚女献朝闽淮松哦趟汪挪芋卜甜鸦僳税措念肆铱蜗田死叶狂拱瘤催灿曳09__品牌系统策略09__品牌系统策略 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第三节 主副品牌策略 主副品牌策略的优点 副品牌能直观、形象地表达产品的优点及个性 能够减少宣传费用，增强促销效果 主副品牌策略的缺点 赋予同一产品的品牌数量过多，不容易形成企业要强调的重点，企业对该策略使用不当，可能使产品变成一种四不像产品，形不成自身的特点 某一产品的失败，很可能会影响主品牌的形象和信誉，从而影响到其它产品 即高男界条文暗琅抖婆鬃羽垦坛笋萎蜜罢护急矮南绸刀娩蔑姿恒济骸檄豺09__品牌系统策略09__品牌系统策略 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第三节 主副品牌策略 主副品牌间的关系 具体来说要注意以下几个方面 在品牌传播过程中，重点宣传主品牌，副品牌处于从属地位 副品牌应直观、形象地表达产品的优点及个性，使主副品牌形象更加丰满 主副品牌的中心应该是主品牌，副品牌要紧紧围绕着主品牌这个中心 弟悠蛤串阅倔磁斡肯帖诀盯窘棍尉矿避舅昼佰攘再磁萨儒燃联牡买宾刹口09__品牌系统策略09__品牌系统策略 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第三节 主副品牌策略 主副品牌策略的运用条件 若企业生产经营的是同一类型的产品，而且企业所处的行业市场竞争激烈，产品使用周期又较长，这种情况下，可以使用主副品牌策略 如果企业生产经营的产品生命周期较短，产品升级速度较快则最好采用主副品牌策略 淄烟本栖茅劲子札私迹霜蛮淡砖酞浊志荣飘蛹二辛臀个芝缚衣贼濒锦酵阅09__品牌系统策略09__品牌系统策略 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第四节 联合品牌策略 一 联合品牌策略的定义 三 联合品牌策略的缺点 二 联合品牌策略的优点 四 品牌联合的方式 出册志猎溃意猾份渊颠舆期夸七玄轴采癸劣蛰揉责玫区酸追焦蒙剿环丸腿09__品牌系统策略09__品牌系统策略 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第四节 联合品牌策略 联合品牌策略的定义 联合品牌策略的定义 ：是两个或两个以上现有的企业品牌进行合作的一种形式，通过联合，借助相互的竞争优势，形成单个企业品牌所不具有的竞争力。 例如：海尔和万达联姻，推出其联合品牌产品“万达-海尔房”；爱立信和索尼合作，推出联合品牌“索尼-爱立信”手机。 膊沈衣改敌贝五窗弟脂般卷枕命逛玉障辖卿怖纶殿讣售江传汹缆秧榨曳登09__品牌系统策略09__品牌系统策略 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第四节 联合品牌策略 联合品牌策略的优点 能够实现优势互补与资源共享 能够降低促销费用 能够提高品牌资产的价值 缺汗枕魄欺逝且禽凋色汝部橙藐息露勉袱鼻恃柒疟症霞讣誉牵蓄带芬诫仍09__品牌系统策略09__品牌系统策略 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第四节 联合品牌策略 联合品牌策略的缺点 当产品、品牌及企业的形象不一致时，不利于企业形象形成统一的运营策略，向消费者展现一致的品牌形象，创造新的竞争优势，而且还会损害各自品牌的权益 相互合作的两个或多个企业中，如果其中任何一方出现危机，都会产生株连效应，影响到联合品牌 破坏战略协调，如果联合品牌中的一个品牌进行重新定位，有可能会破坏合作双方在战略上业已形成的协调 度则荚孺翻碰贵晶刹莆赐商耘冤巩烽病坝戴总税咸卖欠偏赢弓玲鲜主裳摩09__品牌系统策略09__品牌系统策略 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第四节 联合品牌策略 品牌联合的方式 1 产业一体化型的联合品牌 纵向一体化联合品牌 横向一体化联合品牌 2 技术导向型的联合品牌 3 市场导向型的联合品牌 贞讯翌咒肤消时注厢默工霹评芜支北舒拟材剧侗掷酵摆蛮爹酌婿辊室布苇09__品牌系统策略09__品牌系统策略 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 思考题 1、常用的品牌策略有哪些？ 2、试比较分析单一品牌策略与多品牌策略的异同？ 3、试述主副品牌策略与多品牌策略的主要差别？ 4、主副品牌策略的主要特征有哪些？ 5、试述品牌联合的方式及其战略意义。 窜札荆馒圾夹主陵显惦险忻涅杯陇铣弊辛馆派增没埔洽撬间吧酥杏氯拙路09__品牌系统策略09__品牌系统策略