国美签818万台大单 助力智能大屏、4K电视全面普及.pdfVIP

链，一方面增加消费趋势洞察，通过C2B反向推动制 两们 面，全面满足消费者的需求，进一步开创电视市 造商一起挖掘电视市场新的增长点；另一方面，通过 场新的市场增长点，拉动整个产业链向前发展。 大单采购整体拉低智能电视价格，大力推进智能电视 的普及，将消费者重新拉回 客“厅新视界r，c 诚如李俊涛所言，本次会议中，国美与国内外众 智能、4K、大屏成热点下半年电视市场回归常态 多知名厂商签订了818万台采购大单，其中不乏与海 根据中怡康发布的2013—2014液晶SMART电视 信、创维分别签订的90万台超级大单，以及与TCL、长 渗透率变化情况 (零售量)显示，智能电视零售量渗透 虹、夏普、三星、三洋分别签订的80万台大单，国美通 率达~rj6o．3％，零售额渗透率更是高达76．0％，智能电 过绝对的采购规模优势，拉低产品价格。 视渗透率持续走高。中怡康相关负责人也指出，网络 同时国美宣布 自明1日起，在线上、线下共同发起 时代成长起来的新消费人群成为家庭消费主体所带 “彩电I氐价再革命”的大型市场营销活动，活动期间， 来的消费需求变化，以及国家对于智能家居的大力推 国美将迎来空前的降价力度，以低于市场平均价20％一 动，都是智能电视逆势增长的关键因素。 30％的价格，让利消费者。李俊涛表示，国美：E42英寸 在智能电视受到热捧的同时，消费者购买大尺寸 及以下尺寸段已经成为市场绝对优势渠道，通过本次 电视的意愿也越来越强烈。中．胎康统计数据显示，消 与众多制造企业的联手，将集中在5O英寸以上智能大 费者购买电视平均尺寸已从2010年的35．8英寸，上升至 屏、4K电视上持续发力，成为智能大屏和4K电视的第 2014年上半年的42．1英 。而5O英寸及以上电视在2013 一 渠道，保持国美在彩电销售市场的领先地位。 年一2014年零售量渗透率也达~jI24．5％，零售额的渗透 2014年初，国美宣布转型O2M全渠道零售商，以 率更是达到47．5％。在上半年国内彩电市场同期销售 低成本高效率的供应链价值平台，满足消费者的消费 额下降15．5％的不利境况 50英寸及以上大屏 电视零 需求。随着消费人群细分化和消费习惯的个性化，国 售额逆市增长23．3％，而国美在这_尺寸段的零售额同 美通过ERP平台对彩电消费者进行了数据分析，并制 比提升则达到了30．1％；从数量占比上来看，国美50英 定了渠道和商品策略。在本轮大促中，国美不仅整合 寸及以上大屏电视数量占比从2011年的7．7％，迅速跃 了线下门店资源、国美在线、移动APP等多个渠道资 升至2O14年上半年的35％以上。 源，还包括了国美的创新渠道融合平台，例如北京物 此外，消费者需求的提升也促成了4K电视升温。 美、广州摩登百货等联营平台，将通过地方连锁渠道 统计数据显示，巴西世界杯火热举办期间，4K电视零 提供给消费者更多的商品体验机会 售量渗透率和零售额渗透率分别达Nil．5％~3[21．0％ 在线下门店方面，国美将通过全新升级的智能 的高点。来 自国美的数据也显示，2014年上半年智能 门店，为消费者打造智能电视场景式体验环境，通过 4K电视新品加速布局，4K电视新品数量超过去年的 卖场wIFI信号以及数字高清信号的全面覆盖，实现 12．f~o其中4K新品主力尺寸段均在5O英寸以上的新特 以智能电视为核心的 “客厅新视界”模拟体验。专业 征，在彰显4K电视决速发展的同时，也进一步说明了 的导购顾问将为消费者提供技术讲解支持，从而提供 消费者对大屏高清电视的高度认