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　　浅析O2O模式下电商物流策略 浅析O2O模式下电商物流策略 导读：O2O模式下电商物流策略流与线下商流和物流有效结合，但是基于该模式的特点，消费者所购买商品的配送仍需要物流来解决。物流作为一个重要指标在O2O市场中的重要作用不容忽视。　　1O2O的概念与特点　　1.1O2O的概念　　O2O的概念最早由AlexRampell于2010年提出，即将线上互联X与线下商12345 摘 要：目前，O2O电商聚焦线上订单和线下消费，忽略物流的重要作用。随着O2O市场的发展，物流的短板逐渐凸显。在O2O模式下，电商物流策略是一个重要研究内容。通过自建物流和第三方物流的结合，实现库存同步，重视逆向物流等一系列措施，可以有效满足电商对O2O模式物流的需求。 　　关键词：O2O；电商；第三方物流；逆向物流；库存同步 　　：A 　　Abstract： At present， O2O E-merce focuses online orders and outline consumption， it ignores the important role of logistics. ent of O2O market， the short board of logistics pradually arise. Basing on O2O mode， E-merce logistics tactic is an important research content. By a series of measures， eet the demand for the O2O mode of logistics business. 　　Key erce； 3PL； reverse logistics； inventory synchronization 　　O2O是online to offline的缩写，指线上（Online）互联X和线下（Offline）实体店商务结合的模式。O2O是电子商务（以下简称“电商”）近几年新兴的一种模式。根据艾瑞咨询的数据，2012年中国O2O市场规模达986.8亿元，环比增长75.5%，预估到2015年其规模可超过4 000亿元。面对O2O市场如此迅猛的增长趋势，各大互联X巨头都在积极布局，并将发展O2O或本地生活服务上升到战略高度。腾讯试图以大力推广作为试水O2O的第一站，阿里巴巴奋力宣传淘宝本地生活，百度则拆分地图业务，成立LBS事业部染指O2O市场。O2O迅猛发展，实现消费者线上信息流、资金流与线下商流和物流有效结合，但是基于该模式的特点，消费者所购买商品的配送仍需要物流来解决。物流作为一个重要指标在O2O市场中的重要作用不容忽视。 　　1 O2O的概念与特点 　　1.1 O2O的概念 　　O2O的概念最早由Alex Rampell于2010年提出，即将线上互联X与线下商 3 4 5 浅析O2O模式下电商物流策略 导读：O2O模式下电商物流策略的1号店商铺的二维码电子标签，然后登陆该二维码电子标签指向的商品X页，可以在线上下订单并完成支付过程。于是，一种新的O2O模式映入眼帘。所以，O2O可以被定义为：在移动互联X时代，生活消费领域通过线上（虚拟世界）和线下（现实世界）互动的一种新型商业模式。根据作为服务前段的先后顺序为划分标准，O2O可以划分为两种模式：一种 务结合起来。起初O2O仅局限于从线上到线下，消费者通过线上支付，然后到线下进行消费和体验。当O2O在移动互联X界被热议时，其概念也是众说纷纭。有的直接用其英文“Online to Offline”来定义，有的则是直接将英文翻译过来“线上交易线下消费体验”，再有的将其定义为“第三产业服务类产品的电子商务”。当提起O2O，人们的直接反应就是“Online to Offline”。在2011年的某天，著名电商1号店在上海地铁设立了二维码电子标签商业海报，消费者用通过二维码扫描海报上的1号店商铺的二维码电子标签，然后登陆该二维码电子标签指向的商品X页，可以在线上下订单并完成支付过程。于是，一种新的O2O模式映入眼帘。所以，O2O可以被定义为：在移动互联X时代，生活消费领域通过线上（虚拟世界）和线下（现实世界）互动的一种新型商业模式[1]。根据作为服务前段的先后顺序为划分标准，O2O可以划分为两种模式：一种是“线上到线下”（Online to Offline），消O2O模式下电商物流策略由..收集整理提供,如需论文可联系我们.费者在线上预订或购买商品或服务，然后到线下商铺进行实体消费、体验或者实体店取货。另一种是“线下到线上”（Offline to Online），消费者通过线下实体店体验或选中商品或服务，然后通过线上下单来预订或购买。 　　1.2 O2O的特点