法迪奥画册规划案专用课件.ppt

一、优点： 现有3本画册，在传播品牌、加盟招商、展示产品等层面做出专 业的贡献，在此就不一一赘述。 法迪奥画册规划案 第一部分 分析 第二部分 建议 第三部分 报价 第四部分 进度 目录 第一部分 分析 法迪奥现有3本画册 问题一： 法迪奥的品牌定位比较明晰——高端奢华。但法迪奥现有的核心价值提炼以及产品诉求难以真正支撑高端奢华的品牌定位。主要体现为以下四个方面： 设计风格层面的支撑尚不能真正体现出高端尊贵的品牌特色 工艺层面支撑也需要进行更深层次的挖掘 品质对于高端奢华定位来讲，可作为重要支撑诉求，但却难以作为高端奢华定位的核心主诉求 对于强势橱柜品牌来讲，健康只能作为辅助诉求出现，难以承载核心诉求的重任 问题二： 高端奢华定位比较清晰，但定位实现路径缺乏稳定性，过程中出现了不断摇摆的过程 经典——品质——尊贵——科技——健康——？ 问题三： 第二本画册中以钻石级表现品质，但单纯的品质诉求无法有效支撑现有高端奢华定位，诉求方向出现偏差。 问题四： 后期过于强调健康概念。如针对手工打制以及地方小品牌的橱柜对比，健康是一个可以着重陈述的概念。但如果针对行业前十品牌，例欧派、博洛尼等，健康概念难以真正成为差异化核心卖点。 另外，如果想打造高端奢侈品牌，健康基本会以重要支撑卖点的形式出现，而难以承载高端形象提升的核心诉求功能。 三、唐龙观点 对于法迪奥而言，唐龙建议可以从下面四个角度进行思考，打造自身高端奢侈的品牌定位。 视觉最完美——大师级、最优的风格设计，无国界的创意设计理念 使用最舒适——精雕细刻，注重空间与细节，深入研究人体工程学在橱柜领域的应用 品质最恒久——传世品质，半个世纪的应用，最佳的原材料及五金 服务最尊贵——超出客户预期的服务，不止是简单的售后，而是给客户打造一个高端的交流体验平台。 设计团队无国界，荟萃全球高端设计大师，灵感碰撞，厨房盛宴。 设计理念无国界，涵括东方的、西方的、古典的、现代的……超越时空，定格经典。 款式风格无国界，中西合璧，领导潮流，成为皇室御用厨房。 视觉最完美 1、设计——无国界创意空间 尖端工艺保障，精雕细刻，让厨房的品味高人一等。 对空间、细节以及人体工程学的极致追求，即使在别人看不到的地方，法迪奥同样诠释什么是“细节鉴证完美”的理念。 尖端工艺、完美细节，让主人的荣耀身份和无上品味彰显无遗。 2、工艺——人性工艺，尊崇细节 使用最舒适 半个世纪的恒久使用，缔造可使用50年仍不变色、不变形的传世橱柜品质。 柜体和台面永久无甲醛释放保障，越高端越健康，全球精英人士一直推崇，健康成就未来。 传世经典，旷世流传，见证一个家族的璀璨荣耀。 3、品质——唯法迪奥可称传世 品质最恒久 对于常规服务来讲，最好的售后就是没有售后，法迪奥优秀的品质基本可以达成这一标准 法迪奥给客户提供更多常规服务以外的高附加值服务，例会员俱乐部等，罗浮宫架起了广大尊贵业主之间的一座沟通桥梁，打造出一个集商务、娱乐、交流、休闲、美食于一体的高端服务平台。 4、服务——全新的尊贵体验 服务最尊贵 下面我们就以上4大层面 对现有画册进行分析 1、关于设计 研发设计的诉求，仅推出一名国外设计师作为支撑点，略显单薄。 其他的卖点如3大人体工程学设计、6大人性化收纳设计、7大舒适烹饪设计等较为常见。 建议包装一个更大更吸引眼球的概念，容纳更多的设计内容，方能将罗浮宫的高端品牌形象通过完美视觉呈现出来。 2、关于工艺 画册中原有的工艺技术卖点，更多的是从厂家的角度进行叫卖。 在空间细节上无法让消费者感觉到人性化设计。 建议站在消费者的角度阐述，实实在在告诉消费者罗浮宫的工艺技术能给消费者带来的益处和承诺。 3、关于品质 对于高端品牌罗浮宫来说，仅从品质和健康层面进行诉求，无法塑造高端形象。 以奢侈品牌LV服饰为例，从来都是谈设计不谈品质如何过硬，因为大众固有印象中，奢侈品质量好是理所当然的、是基础的，它应该还能带来其他的附加值。 4、关于服务 画册中描述的服务略显单一和不完善、不规范。 罗浮宫作为一个高端品牌，服务必须是尊贵的、细致的、无忧的。 能为消费者带来至上的身与心享受，能为产品带来额外的高附加值。 第二部分 建议 建议1： 根据以上对现有画册的分析，我们认为法迪奥主推的高端品牌“罗浮宫”和钻石级不锈钢橱柜概念在将来的画册中应该予以继承、创新、升华，但可以考虑将钻石级不锈钢橱柜概念仅作为体现产品品质的重要支撑卖点之一，而不是整体品牌的核心主诉求。 建议2： 重新梳理支撑高端品牌的价值体系，并重新包装概念，以让整本画册丰满充实，条理清晰，纲举目张，重点突出，提升可信度。 一、主推高端品牌：罗浮宫 二、支撑品牌4大体系： 1、设计 两个关键词：设计大师+佛罗伦萨。 ①设计大师：拥有国际顶级设计团队，设计理