浅析电影中的植入式广告参考资料 .doc

浅析电影中的植入式广告 浅析电影植入式广告 中文摘要: 电影作为一种文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。植入式广告随着电影的发展不断的改变着形式和内容,以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众,它携成广告嵌入的隐蔽性、广告诉求的强制性和针对性、商业性和文化性的有机结合等新特征,以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众,让观众在无意识中留下深刻的品牌印象,潜意识里为观众接收,同时也给商家及投资者带来巨大的利益。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家,影响着于诸多广告主和品牌而言,电影中的置入式广告的利用会越来越得到他们的青睐,广告的客观发展规律也使电影置入式广告具有巨大的发展前景。但是电影与广告毕竟属于两个独立的元素,二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾,这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容,还有更深的思考。对于这种矛盾,电影置入式广告应以电影为本,创意为魂。广告必须具有创意,巧妙、具有创造性的与电影的构成元素结合,成为电影一个不可分割的组成部分,达到“浑然天成”的效果,而不是让电影受众一眼就感觉到其中的广告意图,使“置入式广告”成为“置出...英文摘要: At present, the advertisement generally uses breaks the type pattern, between soap opera/program or soap opera/program, in publication magazine content before and after, left and right, top and bottom, among, in homepage each kind of position insertion advertisement. This kind of pattern advertisement has broken audience normal reading or the ornamental activity, easy to cause people s counter-view, creates through is traded the audiences Taiwan, jumps reads, method avoidance advertisements and so on shield... 植入式广告盛行背景 什么是植入式广告？ 在1951年国外《非洲皇后号》电影中出现了戈登杜松子酒的商标，这是有据可查的最早的植入式广告，但国内电影和电视剧的植入式广告历史只有20多年，大规模的应用还是近几年的事情。史蒂芬·斯皮尔伯格的著名影片《外星人》中植入了能够吸引外星人的“里斯”牌巧克力豆广告，这是植入式广告发展的里程碑。在此之后，植入式广告越来越受到业内人士和观众的重视，也越来越多，其表现方式也层出不穷。冯小刚指导的娱乐大片《天下无贼》中植入了十二个品牌，这一举动，使其获得丰厚的利润，电影还没上映就已收回成本，随着电影的热播，也让国人熟知这一新兴的广告形态——植入式广告。2008年12月上映的贺岁喜剧《非诚勿扰》，更是将植入式广告发挥到极致。一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的旅游景点龙泉山庄。湖南卫视自制剧《丑女无敌》将本台的传播资源和植入式广告进行黄金组合，采用季播形式，标志着植入式广告在中国的全方位实践。 “植入式广告”(Product Placement)，。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 　植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察: 　　1、媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。以国内的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。 　　2、与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,另一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入