大学城轻生活节.docVIP

2013大学城轻年生活节 2013大学城轻年生活节 1 一、 展会背景 1 二、 展会意义 2 三、 展会概况 2 四、 可行性分析 3 (一) 市场环境分析—SWOT分析 3 (二) 目标群体分析 5 (三) 竞争对手分析 8 (四) 调查结果分析 9 (五) 选址分析 10 五、 招商招展计划 11 (一) 营销策略 11 (二) 展品分区及展品类型 12 (三) 展位图 12 (四) 展位定价 12 (五) 目标参展商 13 (六) 目标赞助商 13 (七) 招展计划进度 14 (八) 招展风险管理 15 六、 展会运作计划 16 (一) 现场工作人员管理 16 (二) 现场服务管理 17 (三) 现场风险管理 19 (四) 现场物资财务预算 21 七、 宣传推广计划 23 (一) 宣传思路 23 (二) 宣传步骤 24 (三) 宣传进度 29 (四) 宣传总预算 30 (五) 摊位效果图 31 八、 财务预算 33 (一) 支出收入表 33 (二) 财务风险预测及应对措施 35 展会背景 在很多人眼中，大学阶段是人生最轻松的阶段之一。不像中学生，为考到理想学校拼命学习；也不像社会人士，为了车子房子努力工作。但是，这就意味着大学生身上没有压力了吗？错！大学生也要面对各种各样的压力：学习、考证、出国、就业、人际关系......各种各样的压力使得最近几年大学生堕落、退学、自杀等现象屡屡发生。为了给大学生的压力“瘦瘦身”，“轻年”的概念就被提出了。 “轻年”作为一个新名词，主张的是让以大学生为主体的青年人，放下自己身上的种种重担，暂时忘记来自学习、就业等方面的压力。除了放低压力之外，“轻年”还大力提倡大学生应该勇于寻找及发展自己的兴趣爱好，尝试自己的梦想，在兴趣爱好和梦想中活跃思维、迸发创意，让大学生更具朝气、活得更加积极向上！ 而“轻年”所涵盖的展品以休闲及兴趣类产品为主，如旅游产品、运动类产品和兴趣课程等。这类型产品在大学生市场中需求较大，但是其市场存在一定的不足，如选择较少、质量不高等。有关休闲兴趣类的产品在大学城市场仍有有较大的上升发展空间。 本次“轻年展”既有积极向上的立意，也有符合市场需求的展品。这将会吸引大批参展商和大学生观众到场，让更多的人了解到“轻年”的概念，通过休闲娱乐减少压力的同时，也能大力发展自己的兴趣爱好，加入到“轻年人”的行列中去。 展会意义 广州大学一直都被认为是大学城最具创意的高校之一。本次展会能让人们从我们的活动中感受到广州大学学生的创新能力和实践能力，为广州大学打造一个大力鼓励学生勇于创新、培养高素质创新型人才的的优良形象。 本次展会中以旅游产品作为我们的重点产品之一，能够摆脱以往毕业展不能很好体现旅游学院特色的问题，让更多人通过本次展会了解旅游学院，认识旅游学院的活动，对旅游学院有一个新的认识，改变“旅游学院就是一个学做导游的地方”的这种陈旧观念，打响旅游学院的品牌，增加“旅院人”的自豪感。 现代大学生除了满足基本的食宿学需求之外，也越来越追求精神世界的发展与提升：他们希望见识更加广阔的世界、学习更有趣的知识与技能、培养别具一格的个人兴趣、享受更高质量的生活......我们的展会把这些日益增长的需求包含进去，让大学生对精神产品的需求能够得到满足，为大学生的精神生活服务。 本次展会提倡在校大学生发展自己的兴趣爱好，尝试自己的梦想，将青年人从自身压力中脱离出来，开始自己的兴趣之旅和梦想之旅。许多大学生已经在不知不觉中成长起来，内心对于自己曾有过的渴望渐渐遗忘，也在慢慢地背负起越来越多的重担。而本次展会能够让大学生暂时忘记自己肩上的重担，加入到“轻年人”的行列中去，体验一种“轻”生活，放轻压力，放飞心情！ 展会概况 展会主题：轻松上阵，快乐前行。 展会名称：2013大学城轻年生活节 办展机构： 主办单位：广州大学（中法）旅游学院 承办单位：广州大学（中法）旅游学院10会展经济与管理班 协办单位：广州大学会展协会 展会地点：广州大学生活区红棉路 展会规模： 展位：本展会预计共有标准展位 个 观众：本展会预计观众数量为日均 人 展会日期： 布展期：2013年11月11日下午 开展期：2013年11月12日~14日 撤展期：2013年11月14日当晚 展区划分： （1）轻乐居 （2）轻口味 （3）轻玩意 （4）轻松学 展品范围： 轻乐居：花草植物盆栽、香薰、个人护理用品、日用品等 轻口味：健康食品（面包、营养早餐等），健康饮品（蜂蜜、豆奶、果汁、凉茶、花草茶等） 轻玩意：旅游产品、体育用品、魔术、桌游、电子产品等 轻松学：留学机构、兴趣班（琴行、语言学校等）、电子类学习用品（电子辞典） 展场设置：现场分为四个展区，共46个标准摊位，其中摊位分布如下： 轻乐居————————