白酒品牌户外广告投放规律及品牌投放分析培_....pptVIP

《白酒品牌户外广告投放规律及品牌投放分析》培训课件 白酒市场格局分布状况 高端白酒市场的位置 五大品牌个性 投放规律分析 5品牌投放时间节奏分析 5品牌投放区域分析 5品牌投放媒体形式分析 高端白酒品牌投放共性总结 品牌投放分析 水井坊投放背景 水井坊一心标榜“中国生活高端元素”，打造“中国白酒第一坊”，2009年户外广告发力，以近 8000万的户外广告投放额，向世人完美展现“中国白酒第一坊”的国际化品牌风采 水井坊户外媒体投放分析 洋河投放背景 洋河户外媒体投放分析 茅台投放背景 传统高端白酒茅台，09年户外广告以5000多万的 “大手笔”，全面展示自已 “国酒茅 台”的品牌个性和文化内涵，呈现出俯视天下的王者气派。 茅台户外媒体投放分析 五粮液投放背景 与茅台不同，五粮液09年在品牌塑造的同时，将广告的侧重点放在五粮液1618和五粮液 陈酿酒等“子品牌”的塑造上。 五粮液户外媒体投放分析 国窑1573投放背景 国窖1573户外媒体投放分析 5大品牌户外广告投放小结 投放规律分析 中低端白酒5品牌09年投放总额 在对中低端白酒户外广告投放分析前，我们根据年销售量、户外广告投放额、并与分时长期合作的中低端白酒品牌中筛选出五品牌，并对此五品牌做出详尽的针对于户外广告投放的深入分析。 五品牌：红星、稻花香、枝江、牛栏山、金六福。 分析中所采纳的数据来源于分时E-TSM系统和中天星河数据调研公司。 5品牌投放时间节奏分析 5品牌投放区域分析 5品牌投放媒体形式分析 品牌投放分析 红星户外媒体投放分析 稻花香户外媒体投放分析 枝江投放背景 枝江户外媒体投放分析 牛栏山投放背景 牛栏山户外媒体投放分析 金六福投放背景 金六福户外媒体投放分析 五粮液09年全年分媒体投放情况 五粮液09年全年投放区域分布 五粮液09年全年各级市场投放占比和分城市投放情况 传统高端白酒五粮液，利用单一媒体来巩固和持继提升品牌形象，并针对白领目标受众，选择写字楼视频媒体来加强对他们的影响力。 09年，五粮液主要选择商业区和交通干道为主要投放地点。 09年，五粮液在上海的投放量最大；北京、武汉、成都、重庆等城市投放量也较大。 09年五粮液在对一级市场加强巩固的同时，加强在二三级市场的投放力度。 高端白酒新贵国窑1573，快速并持久的在市场上树立品牌形象和传递品牌文化内涵仍是其09年户外广告投放的首要任务。 国窖1573 09年全年分媒体投放情况 国窖1573 09年全年投放区域分布 国窖1573 09年全年各级市场投放占比和分城市投放情况 白酒新贵国窑1573是利用单一媒体塑造品牌成功的典型，当然不会放弃这一最具效果的品牌武器，机场媒体也获得了其青睐。 09年，国窑1573主要选择交通干道为主要投放地点。 09年，国窑1573在广州的投放量最大，成都、武汉、重庆、天津投放量也较大。 作为白酒新贵国窑1573，09年将投放重点放在二级市场。 Negative Positive 投放策略 投放区域 在市场投放方面，一、二级市场是高端 白酒品牌争夺的重点，同时，部分品牌 的品牌影响力也正逐步向三级及其以下 市场渗透 高端白酒品牌广告投放逐渐进入成熟期，投放目的及策略明确，不再盲目使用单一投放模式及媒介形式，而会根据品牌及产品实际需求变更投放策略。 各品牌基本都采用长期固定+短期分时的户外媒介组合方式，先占据户外市场黄金点位，维持品牌形象爆光，再根据产品销售策略在重点区域及市场进行短期的产品宣传，刺激市场消费。 从具体投放的区域市场分析可以看出， 北京、上海、广州、成都、武汉等一、 二级市场是各个高端白酒品牌巩固和争 夺的重点 中低端白酒户外广告投放规律及品牌投放分析 分时传媒特供 Contents 投放规律分析 品牌投放分析 2009年中低端白酒5品牌户外媒体投放总额（万元） 2009年中低端白酒5品牌户外媒体投放节奏（元） 在投放节奏上，中低端白酒品牌基本都是在进入白酒的销售旺季10月后进行大量投放，持续到来年春节以后。 2009年中低端白酒5品牌投放区域分布 在户外投放区域上，中低端白酒品牌均以交通主干道为主要投放地点，其次是火车站，再根据品牌及产品的实际需要选择其它投放区域 2009年中低端白酒5品牌分媒体投放情况 从09年户外媒体投放形式上来看，中低端白酒品牌把媒体选择重点放在单一媒体和公交车身上，利用单一媒体来提升和巩固品牌形象，展示品牌的核心价值和悠久的历史文化，同时选择公交车身媒体增加品牌的接触率、渗透率和到达率。 从09年全年户外广告投放来看，中低端白酒品牌户外广告投放力度较大，尤其是红星，以四千多万的户外广告投放额位居第一。 中低端白洒品