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法堂小学合同管理制度 文案?编辑词条 ??添加义项?? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，?多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 ? 外文名称 ???? 目录 ?发展历程 ?主要工作 ?分类构成 ?基本要求 ?工作范围 ?文案写法 ?实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字?文案?????????是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友?亦指官署中的公文、书信等?在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作??文按??。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》??先是公府掾多不视事，但以文案为务。?《晋书?桓温传》??机务不可停废，常行文按宜为限日。??唐戴叔伦《答崔载华》诗??文案日成堆，愁眉拽不开。?《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》??诸曹皆得良吏以掌文按。?《花月痕》第五一回???荷生?觉得自己是替他掌文案。? 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回??像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大??夏衍《秋瑾传》序幕??将这?阮财富?带回衙门去，要文案给他补一份状子。? 文案音译 文案英文???????????、????、??????????? 文案拼音??????? 现代文案的概念? 文案来源于广告行业，是?广告文案?的简称，由???????????翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配?狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得?文案?的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于?策划?，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起?这也和发源于中国的?策划学?发展不够成熟有关?。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄?弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从????年意识到文案的重要性，台湾是????年。????年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报??撰写企业样本、品牌样本、产品目录??撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子??撰写??直邮广告，包括信封、邮件正文??撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕??撰写电视专题片脚本??撰写电视广告的拍摄清单??撰写广播广告??将海外版广告文案作?汉化?翻译???撰写广告歌词，或汉化?翻译?外文歌词??撰写各种形式的网络广告??为网站栏目命名??撰写网站内部文案??撰写手机短信广告??撰写各类广告作品的创意阐述??撰写广告口号??撰写产品包装文案，包括?品牌名、使用说明、产品成分等??为产品或品牌命名，并作创意阐述??为路演或活动命名，并作创意阐述??撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字??为各种礼品命名，并作创意阐述??为专卖店命名，并作创意阐述??撰写商店的橱窗或店内???物料文案??撰写软文、新闻式、故事式、评论式??撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字??协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。?不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照??标准，一般有四类?助理文案?????，?文案???策划