最新电大《网络广告实务》形考作业任务01-05网考试题及答案.doc

最新电大《网络广告实务》形考作业任务01-05网考试题及答案 100%通过 考试说明：《网络广告实务 》形考共有5个任务，任务1和任务2是客观题（0001形考任务_0001、0002形考任务_0001、）。在考试中，可以多次抽取任务1和任务2试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。 　　　01任务（抽取0001形考任务_0001） 一、填空题（共 9 道试题，共 20 分。） 1. 互联网是一个把计算机连接起来的全球性的信息网络。 2. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为主页(Home), 它包含了一个站点的基本信息, 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍, 是访问一个站点的入口。 3. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把信息打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。 4. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制, 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的一体化的信息交流。 5. 国际计算机网络（Internet）简称网络, 又称因特网，它是当今世界上最大的计算机网络。 6. 网络广告主体主要有三类：网络广告主、网络广告代理商和网络广告发布商。 7. 网络广告的互动模式是指网络广告和目标网民之间通过网络广告进行的互动机制。 8. 在我国，网络的协调、管理和发展是由中国互联网络信息中心（CNNIC）来负责的。 9. 国外研究者Shelly Rodgers等人提出网络广告互动模式分为四个层次，由上到下依次为控制层、环节层、要素层和子要素层。 二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。） 1. 网络广告 参考答案： 网络广告是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。 2. 旗帜广告（Banner） 参考答案： 旗帜广告（Banner）。又名横幅广告、网幅广告，因多置于页面上方首要位置，又叫页眉广告或“头号标题”，是网络广告最初采用的形式，也是网络广告的主要形式。它是以GIF、JPG格式建立的图像文件，定位在网页中。 3. 插页式广告 参考答案： 插页式广告又称为“弹跳广告”，当网民点击某一网站或栏目，在该网站或栏目出现之前或出现的同时，会自动弹跳出一个幅面略小的窗口广告。 4. 站点推广 参考答案： 站点推广就是利用网络营销策略扩大站点的知名度，吸引网民访问网站，起到宣传和推广企业以及企业产品的效果。 三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。） 1. 品牌网站建设有那两种模式？ 参考答案： （1）建立品牌的目的地网站。建立并维持良好运行并不像许多人想象的那样简单，只需申请一个URL，再放些产品、服务的信息在上面就行了。一个先天不足、管理不周的品牌网站甚至会造成对品牌价值的损害。在计划建立品牌网站时，要对品牌的处境和需要、预算、管理运作一个品牌网站的能力等方面进行如实的评估，量力、依需进行。（10分） （2）建立微型网站（Micro-site）。微型网站广告是进行网络品牌塑造的一个不错的方案，尤其是对于中等介入程度购买的商品而言。微型网站可以在不需要建立一个完整的网站的情况下仍可以向目标消费者传播较深层的品牌利益点，并且收集顾客反馈的一个好方法；而且微型网站可以通过站间连接的方式准确出现在目标消费者会出现的地方。在微型网站的设计中，要让网民留有线索，明白这是广告。伪装成编辑内容的商业信息会损害品牌赖以存在的信任基础。（10分） 2. 网络广告的五大要素是什么？ 参考答案： 网络广告的五大要素是： （1）网络广告主体。广告主体是指从事广告传播活动的企业、单位或个人。（4分） （2）网络广告受众。网络媒体的受众往往称为网民（ 每周上网1小时以上的网络受众 ）。网络广告受众指的是浏览或接受网络广告的网民。（4分） （3）网络广告信息。网络广告信息是指网络广告的具体内容，即网络广告所传达的多媒体信息。网络广告信息包含视觉、听觉、符号、语义和行为五部分的内容。（4分） （4）网络广告费用。网络广告费用是在网络上发布广告的资金投入。网络广告有两种基本的计价模式：一是基于广告显示次数的千人印象成本计价法。另一种是基于广告效果的点击成本计价法。（4分） （5）网络广告媒体。网络广告传播的载体是网络。网络是网络广告活动的前提。网络的命运与前途决定着网络广告的命运与前途；反过来，网络广告的发展水平也可以深刻影响网络的发展。（4分） 02任务（抽