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毕业综合实践说明书 （2012届） 题 目 GXG官方旗舰店双十一活动策划方案 学 院 商贸学院 专 业 电子商务 班 级 09电子商务 学 号 学生姓名 指导教师 完成日期 目录 1天猫商城GXG官方旗舰店分析 1 1.1 品牌介绍 1 1.2 市场分析 2 1.3 销售现状 2 2 GXG官方旗舰店双十一活动策划 3 2.1 促销策略 3 2.2 活动介绍 4 2.3 活动预期 5 3 GXG官方旗舰店双十一活动实现 5 3.1 活动安排 5 3.2 人员分工 6 3.2.1客服安排 6 3.2.2策划安排 6 3.2.3美工安排 6 3.2.4推广安排 7 3.2.5店长安排 7 3.3活动实现 7 3.4 活动业绩 8 5未来展望 8 6设计总结评价 9 参考文献  GXG官方旗舰店双十一活动策划方案 作者 摘要：GXG服装有限公司是一家致力于专业研发、设计、生产、营销品牌男装的现代化品牌运营公司，拥有法国国际背景和资金实力。公司进行中国大陆区品牌推广工作,以电子商务的形式于淘宝上注册的旗舰店销售产品 。双十一光棍节来临之际，GXG官方旗舰店着手此次活动，准备再次冲击淘宝日销售神话。 关键词：“GXG”品牌；双十一；活动策划 1淘宝网GXG旗舰店分析 淘宝网GXG旗舰店，主营时尚男装，以“时尚，潮流，个性”为经营理念，致力于为每位男性打造最适合的造型搭配。让你走在时尚潮流的最前端，充分彰显顾客的个性。法国GXG品牌公司创办于二十世纪七十年代末，一家专业从事都市高品味休闲服装经营的设计公司，由Gill和Green两兄弟联手组创。具有法国设计风格Gill和Green的中国年轻时尚男性品牌,与香港银博兴投资公司合资的宁波合和杰斯卡服饰有限公司进行中国大陆区品牌推广工作,以电子商务的形式于淘宝上注册的旗舰店销售产品。 1.1 品牌介绍 “GXG”品牌的成立是一种穿着理念的完整和组合。在“GXG‘中Gill和Green各自承担着不同产品线的开发和整合。Green则负责另一条重要的产品风格。他崇尚永恒和经典的大气主流风格，在产品中较多应用一些流行的面料和时尚的艺术来演绎男装中经典的款式，体现了大气而不老气，简约而不简单。Gill的产品崇尚穿着的自由、随意、面料元素创新的潮流风格，他的系列中较多应用剪裁、纽扣、拉链、绣花、印花等细节元素让产品体现的时尚而不张扬、流行而不类同。 GXG男装坚持着一贯的欧美风格加入原创元素，GXG服饰将的万种风情与源于世界男性服饰之都匪夷所思的设计理念有机的结合在一起，GXG将经典与时尚潮流糅合得天衣无缝。时尚不失沉稳，前卫不失内敛。独特的风格与创新，成为时尚圈内活力四射的品牌，高贵的品质与生俱来锐不可当。不论设计或形象，GXG男装最大的特点就是把经典和时尚这2个概念巧妙调和在一起，色彩平稳，款式简洁，GXG服饰充分散发现代男性的低调魅力。GXG在男装领域中创新求变，抱着重视市场反应、追求理想时尚、自我原创服饰内涵的宗旨与目标。 图1 1.3 销售现状 GXG产品设计风格定位准确，每季度、每款式均与欧美最前沿流行同步，以寻求更适合中国时尚市场格调。经营管理方面，研究并加强市场调查，分析产品客层，调整市场策略，同时也进行网络管理和宣传。我们拥有国内外先进、时尚、流行的面、辅料供货商与质量体系。品牌管理方面，我们有完善的市场开发，特许加盟代理，营运管理，物流配送，品牌推广和形象维护。 图2 图3 2 GXG官方旗舰店双十一活动策划 “双十一”购物促销将促销活动于11这个数字紧密通过采取限时五折销售让顾客在大脑里对于此次促销的映象加深，采取类似于饥渴营销以限时、限量的方式刺激消费者的消费欲望。提高广大网民的参与积极性。同时通过“五折”、“低价”、“全民”、“包邮”、“7天不满意退货“等更为敏感的词条加深消费者对于“双十一”的认知并将“低价购物，实惠购物”与之联系在一起进而达到扩展消费可能。增加店铺营销成果，在此良好契机下，我店铺于11月11日开展特别的活动，给予消费者更多真正的优，使产品更加受到消费者的关注，销售量能得到进一步提升，达到新的高度和起点。今年双十一GXG的销售目标是1亿元。 2