我国广播影视业上市公司规模经济效应研究_潘苗_金雪涛.pdfVIP

经济与管理 2014 年5 月 第28 卷 第3 期 ECONOMY AND MANAGEMENT May. ，20 14 Vol.28 No.3 我国广播影视业上市公司规模经济效应研究 金 雪涛 潘 苗， 中国传媒大学经济与管理学院，北京 100024） （ 摘 要：广播影视企业是否存在规模经济效应直接反映了公司资源利用效率以及整体经营状况，基于16 家广播影 视业上市公司财务数据，建立超越对数生产函数模型，通过计算规模弹性系数判断广播影视企业是否存在规模经 济效应。研究表明：现阶段我国广播影视业上市公司的经营均不存在规模经济效应，资产规模与规模收益弹性之间 有极强的正相关性。 关键词：广播影视业；上市公司；规模经济效应；超越对数生产函数模型 中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1003-3890 （2014）03-0079-06 规模经济是传媒产业的一个主要的经济学特 素，主要表现为定量分析相关传媒企业的经营绩效。 征，这一规模经济包括生产方规模经济和需求方规 （一）广播影视业规模经济形成的原因与呈现形 模经济。就生产方规模经济而言，传媒产业的特点 式的研究 是高初始生产成本，低边际再生产和分销成本，所以 国内研究的主要结论是广播影视业应当通过建 伴随产量递增平均成本递减的规律存在；就需求方 立多元化业务模式来实现规模经济效应。英国学者 规模经济而言，由于任何信息内容产品都需要传输 吉莉安·道尔（2004）认为传媒集团横向扩张可增大 网络平台，信息内容产品存在着互联的内在需要，正 市场份额，获得规模经济；纵向扩张延长产业链，可 是这种与网络的规模密切相关的需求导致了所有用 降低公司交易成本；斜向扩张向相关产业多元化发 户都可能从网络规模的扩大中获得更大的价值，从 展，有利于分散风险，获得范围经济[1]。丁晓正、胡正 而超过一定用户基数后为用户服务的增量成本也会 荣（2005）定性分析了我国广播影视业难以存在规模 递减。对企业规模经济的研究在理论上可以深化人 经济与范围经济的原因是管理体制导致的市场分 们对很多行业基本属性的认识，在实践上可直接为 割、事业单位的性质无法激励媒介组织降低成本并 企业决策者提供有针对性的指导。通过相关经营数 创新多元化产品、严格的市场准入抑制了资本和规 据来计算规模经济效应可以反映我国广播影视产业 模的扩张，并在此基础上提出了相关对策[2] 。张辉锋 中企业资源利用和运营绩效。然而目前对广播影视 [3] [4] [5] [6] （2004） 虹（2004） 蕊（2006） 国明（2007） 、朱 、耿 、喻 业是否存在规模经济效应的研究很少，本文通过建 等从市场需求扩大和生产成本降低的角度解释了企 立超越对数生产函数模型测度出我国16 家广播影 业规模扩张的原因，并强调媒介组织要充分重视依 视业上市公司的规模弹性系数，并寻找影响我国广 靠全方位客户挖掘，从规模经济构建转向推动范围 播影视业规模经济效应的原因，以期为实践的发展 经济发展。 提供有益的对策建议。 （二）广播影视业规模经济效应的测度研究 国内外学者的研究主要集中于两方面，一是研 一、研究综述 究了多元化业务发