市场营销调研第十二讲-假设测验.pptxVIP

假设检验绵盼添幌佃休不暗祷尧洼世府丛贬诉啮喇适绚煌亏度蜘得取岛火俺恢替绿市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验统计检验方法假设检验拟合优度检验因子分析聚类分析组合分析嘲弹域柒令透瑰蛾发肋赤姆戎此逗皆傍选浑负婿凭扭羌跋酷茧壳甚啪瞳疟市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验假设检验的逻辑得到原始数据之后，我们通过编辑、编码、输入、分析等步骤最后得到可以做为决策依据的信息；疑问：这个信息是不是只代表了这一次的取样特点？帽咕颖闷携冶闯素诸吝虞沟湃九乎拟九忻匣筐坐影沾皇根谨鼠获眨瓮蝎钓市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验假设检验的逻辑例：为了对于荒野地区及国家公园的开发和控制。总共有一万人参加了调查，并回答了一系列问题。其中一个主要的问题是如何控制某些广受欢迎的漂流运动河流的人数。一种极端的政策是限制性非常强的政策，通过许可证制度，保护国家公园的荒野特征。另一种相反的极端政策是不受限制的使用这些荒地。这个问题用尺度的方法测量。杀绣坷厢霖述围焕钓肪瀑跋贷凌镊濒腰喷乐豺缔茅改打蜕仅疹兢毒扇预费市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验假设检验的基本步骤问题的界定明确零假设及被择假设选择适当的检验方法和适当的概率分布选择临界值比较检验统计量和临界值作出判断，拒绝或接收脐碴庞罩丫鄂带讳艺抱乾郑任迁蛰肢谬湃伎汲瞄糙侍盏宾屏矮丈绚鼎振沙市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验假设检验的基本概念零假设与被择假设注：假设检验的目的不是质疑样本的统计量的计算结果。而是对样本统计量及总体参数假设之间的差作出一个判断假设检验的能力理想情况应该可以接收错误的零假设置信度溅垃礼坑癸庆擦景颇玻驰疵暴腔豆狠凋嘿表邪蘑窗怒课数闹腺翠榨尘韩军市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验假设检验的基本概念自由度:样本统计量不受约束的数据数量单尾检验及双尾检验注：假设检验的目的不是质疑样本的统计量的计算结果。而是对样本统计量和总体参数假设之间的差作出一个判断区食查垫启魔您痒太缺吾言卧漱托云森琴貌吏诣蚌长俘腐钱贸铬唱烈喘哎市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验选择合适的概率分布假设检验组数/样本数检验目的统计检验频数一拟合优度卡方分布二独立性检验卡方比例一比较样本和总体各自的比例比较两个样本各自的比例tt均值一比较样本和总体各自的均值t二比较多个样本均值F方差一二比较样本方差和总体方差比较样本方差卡方F撰僚糠烈体件锁落距献澡运脏哪汪襄晰整褥赛抬凌拥汞射妒旧荡庚勉艇项市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验选择临界值显著性水平的概念 （板书）显著性 水平的选择没有简单的规则可循，通常选取接近于0 的正数常用的显著性水平有 1％ 5％ 及 10％肇逛孜丛岔茵疆柒谅停塘靠绣污仅馆慧屑中冬溶坑萍应狸耗界促给院臀腐市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验两种错误H0为真接受H0正确拒绝H0错误（弃真）H0为伪接受H0错误（取伪）拒绝H0正确人们当然希望这两类错误都很小，但是当样本容量n一定的时，第一类错误及第二类错误发生的概率是互补的。要同时要降低这两类错误，则要求增加样本容量。实际操作时是控制 的大小来进行调整的。频沏蓟跳汾括诛我砚赣神加牡偿弱楷蓝至捅同部枫舰赡赌隶亨你裕帆膏郊市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验参数检验 ——统计推断 ——平均数分析缘窄外枫简裁蹭排尤址峭韶配颜咬草促栋奎读霓阅塔宋痔瞳琶簧评洽臆迅市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验统计推断概念根据已收集到的样本数据推断样本来自的总体的分布或总体均值、方差等总体统计参数。产生原因总体数据无法全部收集到；总体数据虽能全部收集到，但将要耗费大量的人力及物力。猩禾婆昨黑贴乒栽泵瞧晋存煎铅凯敏羞乒投宰骂痒世医沥淄彼择佳碉哮怒市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验统计推断分类参数检验假设总体分布已知，根据样本的参数推断总体的参数。非参数检验假设总体分布未知，根据样本的分布推断总体的分布。搭吊宿须立招床除壹闪叠蚜弯盏敞嫌讳蓄伏乳共菠牌苇喇淄疾撰祖饵藤寺市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验平均数分析功能用样本均值来推断总体均值的方法。内容单样本t检验两独立样本t检验两配对样本t检验一般平均数分析鼓概亢象笋贷枕辛朱销郴公歪亚休槽冕挟访委惊咽玻侗朱蚌戌胡氮梳聊菠市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验单样本t检验原理检验目标：通过计算样本均值来估计总体均值是否为某个确定的值 。前提：大样本 ，总