河南卫视《汉字英雄》栏目的运营现状与发展策略研究.pdfVIP

文 学 艺 术 2014年 5月 1．I r】EI1 河南卫视 《汉字英雄》栏 目的运营现状 与发展策略研究 李 贞 河南大学新闻与传播学院2011级播音主持研究生 河南 开封 475000 摘 要：河南卫视 电视台 《汉字英雄》栏 目不仅在创作方式、节 目模式与播 出渠道上进行了一系列的创新；而且很好地兼顾了娱乐 精神与文化使命 ，从而实现 口碑效益与经济利益的双丰收。然而，我们在看到此节 目创新之处的同时，也必须看到其潜在的问题，并及 时采取合理的应对措施 ，由此才能实现该节 目的可持续性发展。 关键词 ：河南卫视；《汉字英雄》；运营现状；发展策略 一 、 《汉字英雄》栏 目取得的成就 现象，呈现出明显的为比赛而比赛的心理，失去了对汉字书法艺 1．收视率成绩斐然 术的审美价值。因此，从这些方面来说 ，《汉字英雄》栏 目的评判 自开播以来 ，汉《字英雄》栏 目的收视率便节节攀升，最高收 标准和赛制欠妥，需要完善。 视率达 0．8％，一度逼近 I．0％的较高收视率，长期占据全国电视 2．“秀”的痕迹过于明显 节 目收视前十强 ，引起广大电视观众和同类媒体的极大关注。尤 《汉字英雄》栏 目反复强调 自己是一档以传播传统汉字文化 其是在2013年8月9号的第二轮复赛中，以0．95％的较高收视 为核心日标的文化娱乐类节 日，注重节 日的教育意义、启发意 率在同时段节 目中排名第四；而也正是凭借 汉《字英雄》栏 目较 义 ，南此实现 “娱乐精神”与 “文化使命”的有效兼顾。然而 ，通过 高的收视率排名，使河南卫视电视台当天的收视排名跃至第四 对 汉《字英雄》各期节 目的研究可以发现 ，其 “秀”的痕迹过于明 位。《汉字英雄》栏 目以非选秀、非明星、非 “毒舌”的传统文化类 显 ，甚至将部分矫揉造作的 “秀”作为节 目的核心卖点，吸引观众 的节 目内容和风格特征能够取得这样的成绩实属不易。 的注意力。在此情况下，《汉字英雄》栏 目的文化传播、文化教育 2．爱奇艺品牌价值大增 价值大打折扣，使人们潜移默化地将该节 目视为一档娱乐节 目， 从爱奇艺网的角度来说，在当前视频网站同质化竞争愈演 失去了对此档文化节 目的尊敬 、学习的心理和意识等等。 愈烈的情况下，《汉字英雄》的火爆登场也使该网站的点击率 、浏 3．导致成人化儿童现象进一步加剧 览量与视频下载量急剧上升，在提高该网站知名度的同时，也塑 《汉亨英雄》栏 目将一个个天才般的儿童呈现在诸多父母面 造 良好的 “爱奇艺”品牌形象。据央视索福瑞数据显示：该网站 前 ，极大地激发了其羡慕 、学习心理，从而为 自已的小孩设置一 开发的 汉《宁英雄》同名手机APP火爆网络 ，累计下载量 已超过 系列学习内容和系统的学习计划等等，如同 “揠苗助长”式的希 八十万。其中，安卓、ios两个平台平均每天下载量突破 1万次，El 望小孩能够成为 “天才”。比如 汉《字英雄》栏 目中一位年仅九岁 保留量分别为43．32％和36．34％，并且使用时长超过 3至 10分 的小男孩极为引人注 目。这位小大人一m场便将众人 “夸”了一 钟的用户达到32％以上的比例，从而成功开创多屏时代的电视、 遍 ，明显是在父母的教导之下 ，经过很长时间的训I练才记住的。 网络、移动端全新联动模式。 而对这种机械式的 “夸奖”，各个嘉宾只能说是 “该天真时要天 3．广告收入丰厚 真”。在 “望子成龙 、望女成凤”思想的指导下，电视机前的观众往 《汉字英雄》多元化的传播渠道 、明确的收视群体以及较高 往将这些小孩作为学习、模仿的对