河南太极文化产业旅游营销策略研究.pdfVIP

第30卷 第 10期(上) 赤 峰 学 院 学报 (自然科 学 版 ) V01．30No．10 2014年 10月 JournalofChifengUniversity(NaturalScienceEdition) 0et．2014 河南太极文化产业旅游营销策略研究 温红祥 (郑州工业应用技术学院 公共体育教学部 ，河南 郑州 451150) 摘 要：本文运用逻辑分析法、专家访谈法、田野调查法、文献资料法等科研方法，并立足于体育产业学科基础上结合民 族传统体育学、经济学、市场营销学，传播学、旅游学等学科知识 ，对太极旅游文化产业发展现状进行研究，从不 同角度对太极 旅游文化产业发展进行全方位分析、总结概括 出其现阶段采取的市场营销策略，为太极旅游文化与时俱进和可持续发展提出 建议和对策． 关键词 ：太极文化 ；文化产业；旅游营销 ；营销策略 中图分类号：F592 文献标识码 ：A 文章编号：1673—260X(2014)10一叭14—02 1 绪论 对温县内主要太极拳馆 “陈家沟武术院”、“陈正雷太极 随着河南经济的发展以及 “振兴中原经济区”口号的提 养生馆”、“陈氏祖祠”等进行现场调查 ，并对当地太极文化 出，河南成为全国发展的的重点，作为太极拳发源地的河 产业进行实地考察，掌握了很多一手的研究资料． 南，太极文化产业化发展已经是顺应时代潮流必须要做的 2．2．4 逻辑分析法 重大举措，特别是河南 自古就是文化的中心，黄河流域是炎 通过对掌握的资料以及数据进行分析并参考南北少林 黄文化的发源地，在文化的发展上有着举足轻重的作用 ，当 文化产业发展状况，对现有的调查情况进行逻辑分析，由表 今社会的竞争不仅仅局限在经济的竞争还表现在文化之间 及里，由现象到本质，从而找到内在的核心的规律，并根据 的竞争、渗透甚至侵略，文化的繁荣也是综合竞争力的表现 规律制定市场营销策略，保证太极产业长期、良性、可持续 之一 ，特别是党的的十七届六中全会就明确提出了要大力 性发展． 发展文化事业，加快文化产业 ，推动文化成为国民经济的支 3 太极文化产业及市场营销基本理论 柱性产业，中国要走 “文化强国”的道路．[12005年河南省就 3．1 太极文化产业论述 下发了 《关于大力发展文化产业的意见》，提出要大力发展 太极是中华民族几千年智慧的奠基 ，有丰富的文化底 文化产业，把河南从 “文化大省”转变为 “文化强省”．河南省 蕴并蕴含了哲学 、医学、宗教、心理学等，其文化底蕴本身就 担负着中华文化传承和和向外发展的重要使命 ，所以发展 具有价值，有价值就可以做成产业．但是 目前来讲太极产业 文化产业是一种必然． 主要集中在以下几个方面：一 、以技术为主的产业 ，通常体 2 研究对象与研究方法 现在太极拳 、太极剑、太极扇、太极养生功等技术的传授 ，通 2．1 研究对象 过技术可以达到愉悦身心，健康长寿的目的，也可以促成交 本文主要从市场营销的旅游营销角度对以焦作太极为 流的平台；二 、以太极为主的相关的服装产业 ，这个产业更 首的太极文化产业以及与文化产业相关的产业的发展现状 接近市场营销，针对 目前世界练习最多的拳种的一个有很 进行研究 ，为太极文化产业在 “振兴中原经济区”大环境下 大市场的行业，是文化与营销结合最密切的一个方面；三、 能够 良性健康发展提出相关的路径和方法． 与太极文化有关的交流比赛等，比如在焦作每年举行的太 2．2 研究方法 极拳年会，来至世界各地的太极拳爱好者齐聚焦作