上海家化企业品牌秋季发布会公关传播项目方案.pptx

上海家化企业品牌秋季发布会公关传播项目;;重点思考;议程;背景分析;背景分析;背景分析;背景分析;背景分析;背景分析;背景小结;议程;传播目标;策略阐述;上海家化重新出发，从“心”出发， 让生活美学深入每一个家庭并占据人心， 让消费者发自内心感受到生活中最美好的价值;;;议程;创意构思;传播受众拆解;创意构思;议程;执行细则;执行明细;预热期：寻美;执行细则;执行细则;执行细则;;执行细则;执行细则;执行细则;执行细则;延续期：享美;深度稿;议程;媒体资源;PHOTO;传智的全媒体运营体系;传阅率高，受众广，时效性强，从而扩大品牌声量;媒体库;;;维护机制： 智囊团：每年2-3次 定期组织各重点区域小范围媒体智囊团与企业互动，促进彼此关系，同时通过与智囊团的互动，实时了解媒体大趋势及听取建议； 日常拜访：盛大媒介定期拜访各媒体主编，将启初的相关信息及时传达给他们，预防负面发生的可能性 特殊拜访：中秋节、春节等中国传统节日，主编及家人生日，代表企业赠送礼品，第一时间将启初的问候送达;拓展更多母婴、亲子、生活、女性等类媒体，增加“启初” 在不同媒体群落中的品牌形象露出，向受众全方面展示其品牌魅力。; 第五部分 服务团队;媒体资源;;冯康 项目总监 服务团队运营 硕士研究生，上海大学影视艺术学院 传播学在职硕士研究生2009届。 9年整合营销行业客户服务与策略服务经验。其中6年国际4A广告公司品牌服务经验，5年公关行业经验。 从2009年开始服务汽车企业市场营销传播案，最近4年着手汽车区域营销传播经验 曾服务的公司： 2011－ DMG PR 项目总监 2010-2011 灵思传播机构 客户总监 2008-2010 达彼思广告 高级客户经理 2005-2008 盛世长城国际广告 客户经理 曾服务的客户：相宜本草、强生、The face shop、立邦、瑞莱、JVJQ瑾泉、联合利华等。;客服团队主要成员介绍;策略团队主要成员介绍;文案团队主要成员介绍;媒介团队主要成员介绍;监测团队主要成员介绍;2013年9月中旬，将先期安排10家左右的时尚类平媒重走茶马古道，并与陈建州共同一起见证相宜本草黑茶男士系列上市发布会。 2013年10月，相宜本草黑茶男士系列将携手1位网络红人及其招募的3名队友，以普通驴友及消费者身份再次重走茶马古道，感受男士黑茶精神。 届时，团队将选择自驾的方式进行为期一周的进藏之旅，通过经历当地不同的人文、气候、地理等条件因素，进一步深入了解“黑茶精神”，净化自我心灵。 ;联合利华旁氏Retainer公关传播;发布18个涉及强生美瞳相关问题并进行回复，设定最佳答案。撰写主贴18篇，发布1859篇次主帖，共吸引页面浏览1595669人次，回复达19735条。SEO优化有效干预受众搜索结果。;THE FACE SHOP产品推介会 ;案例分享;案例分享;