卡萨帝十二道锋2015栏目合作传播方案案.pptx.ppt

栏目合作传播方案 2015.03.21 卡萨帝锋味厨房探班 创意规划 十二道锋味第一季 商业赞助的分析 卡萨帝与十二道锋味之解读 CONTNTS 特殊资源 One 《十二道锋味》第一季商业传播分析 冠名商： 联合赞助： 十二道锋味第一季 八大赞助商 冠名 联 合 赞 助 传播 分析 方太传播 Road Map 线上 7.3 7.12 9.27 发布第一条微博 节目第一期开播 ….（多个） 主题 阶段 Social 传播1 推广 搜索+Ad. 百度SEO+SEM、WIKI推广 节目最后一期 7月3日开始微博互动话题：#大家来寻宝#，7月10日放出详细规则，持续到节目结束 10.5 最后一条微博 Social 传播2 7月15日开始微信H5小游戏互动：我有我锋味，至节目结束 Social 传播3 节目预告预热 节目中微博直播 节目后于产品的结合 线下 7月中旬：十二道锋味方太烹饪教室（断断续续） 9月下旬： 十二道锋味诸神之战 节目 预告 预告稍显随意 发起了一个活动，但表述也很随意 #大家来寻宝# 互动话题 首条消息放出 在活动发起后7天，才放出互动海报，以及补充活动规则 方太传播 传播执行 方太传播 传播执行 奖单公开 多次互动 微信 游戏 H5小游戏 我有我锋味 与网友多次互动，会实时公开奖单 多次进行传播，提醒到位， 交互传播简单易行 方太传播 传播执行 微博 直播 前 中 后 微博直播内容输出质量不稳定，和产品契合度不足 方太传播 传播执行 线下 活动 十二道锋味诸神之战顶级大厨现场比赛 十二道锋味 方太烹饪教室 线下活动从发起，到执行，没有形成线上的传播联动 方太传播 传播执行 ERP SEO 部分ERP稿件的内容不错，但没有形成优化 关于 星厨 星厨驾到 传播执行 海尔官方传播 在微博中放出节目消息，同时融入了产品 节目官方传播 形成了话题，对海尔和海尔冰箱形成曝光，话题量和参与度较高 优劣分析 GOOD! 值得我们借鉴的： 1、微博、微信，线上、线下，各平台立体式推广。 2、与网友进行互动，拉近与网友的距离。 3、节目过程及时性内容发布，吸引网友，形成互动。 4、“大家来寻宝”、“我有我锋味”作为其主将， 形式互动感强，并在微博中不停提醒网友，参与 度较高。 5、可以看出，在EPR稿的内容还是有很多看点的， 例如七宗“最”，盘点栏目软性植入的品牌，同 时发布平台选择也是有思路的。 6、有效利用节目的官方性进行品牌和产品的传播是 非常有必要的。 需要我们注意的： 1、看似面面俱到，但缺乏仅仅有条的规划，每个步骤没有做 到精致化传播。 2、传播定位不明晰，没有明显的风格。 3、各平台各自为营，没有跨平台传播的声势。 4、其他跨界平台推广的传播为零。 5、没有深挖栏目的实质内涵和可利用的传播点，甚至没有参 与#十二道锋味#相关的其他热门话题的传播，闭门造车。 5、SEO优化做的不够到位。 7、没有主动互动，无法让受众群体对产品有一个直观的认知， 传播效果会大打折扣。 结论 输出 一个目标 基于卡萨帝和十二道锋味战略合作这个事件的炒作目标明确 十二道锋味和众明星 选择了 卡萨帝 通过传播，形成节目、明星、品牌、产品的统一价值观输出 形成消费大众群的仰视心态，从而突出品牌的高端 针对受众群体的情感，把握传播调性和营销动作 两个 效果 social传播战场上『干掉』栏目总冠名 让观众和互联网受众认为：这节目卡萨帝和谢霆锋（明星小伙伴们）才是主角 通过social传播，形成受众体验感知 通过围观，阐述高端，买的起的人要买，买不起的人想买 Two 卡萨帝与《十二道锋味》的解读 传播 调性 卡萨帝：（亮点） 创艺家电、格调生活 无油压缩机冰箱：艺术品 创新技术、解决使用痛点（高体验性）、降噪、空间、制冷、环保、省电 星云厨电： 艺术品、完美融入、智能体验创新、 智能感温、智能体感、智能温控、 智能萃取、智能物联网 （亮点） 创艺家电、格调生活，为爱而生 创造感动生活的艺术 卡萨帝云珍冰箱： 艺术品、创新科技、颠覆引领、解决使用痛点（高体验性）、降噪、空间、制冷、环保、省电 卡萨帝星云厨电系列： 艺术品、完美融入、智能体验创新、智能感温、智能体感、智能温控、智能萃取、智能物联网 （看点）看什么 情 感 层 体 验 层 组合起来 看亮点 高端的阵容配高端的产品 食材创作和技术创新 艺术品级别的美食 艺术品级别的制作 艺术品级别的产品 令人期待的变化 外表和内涵的延展 人生的刻骨铭心 高端私人定制产品 私人定制的情感 情感派 务实派 私人定制的感受 可以私密 但不自私 并懂得分享 艺术传承和 生活智慧的 完美契合 因为艺术是对于生活感悟的本真