可口可乐公司产品营销策略分析.doc

本科生毕业论文（设计） 题目：可口可乐公司产品营销策略分析 系 部：经济与管理学院 学科门类： 经济学 专 业： 经济学 学 号： 0806111088 姓 名： 毛亚林 指导教师： 管琳 2012年5月12日 可口可乐公司产品营销策略分析 摘 要 可口可乐公司，自1886年创立以来，一直以其可口的碳酸饮料系列产品及出色的市场营销策略风靡全球，历经126年长盛不衰。文章先对碳酸饮料市场的营销环境进行分析，通过比较可口可乐公司与百事可乐公司面对的市场营销环境，分析他们之间营销方式的不同，重点研究可口可乐公司营销策略，得出其在世界市场取得成功的奥妙所在。文章重点分析可口可乐公司实施的品牌与包装策略、定价策略、分销策略以及广告策略，并对其策略进行分析，得出其成为国际碳酸饮料企业巨头的原因和方式。相信通过对可口可乐公司产品的市场营销策略进行的分析，定会使国内饮品企业有所感悟。 关键词：可口可乐公司 市场营销策略 国内饮品企业 ABSTRACT Coca-Cola Company since its inception in 1886, its delicious carbonated beverage series products and excellent marketing strategy has been sweeping the world, after 126 years of enduring. The article first analyze the marketing environment of the carbonated drinks market, the marketing environment faced by the Comparison of Coca-Cola Company and PepsiCo, the analysis of their marketing methods, focus on the marketing strategy of Coca-Cola Company, drawn to its success in the world market the secret lies. The article focuses on the implementation of Coca-Cola brand and packaging strategies, pricing strategy, distribution strategy, and advertising strategies, and its strategy for analysis, obtained as the cause and manner of the giants of international carbonated beverage companies. I believe that through the analysis of the marketing strategy of Coca-Cola products, will make a domestic beverage companies have some perception. Keywords: The Coca-Cola Company Market marketing strategy Domestic drinks enterprise 目 录 前 言 1 一、可口可乐公司简介 2 （一）可口可乐公司的产生 2 （二）可口可乐公司在中国的发展历程 2 二、碳酸饮料市场营销环境分析 3 （一） 碳酸饮料市场营销环境分析 3 （二） 可口可乐与百事可乐市场营销环境对比分析 3 三、可口可乐营销策略分析 5 （一）可口可乐的品牌与包装策略 5 （二）可口可乐的定价策略 6 （三）可口可乐的分销策略 7 （四）可口可乐的宣传策略 7 四、可口可乐公司营销策略的评价 9 （一）市场调研越细越好 9 （二）营销队伍的日常科学管理 9 （三）区域市场深度营销 10 （四）销售网络构建与市场覆盖密度相协调 10 结　　论 11 参考文献 12  前 言 市场营销战略，是企业战略体系的一个重要组成部分，是企业为实现其整体经营战略目标，在充分预测和把握企业外部环境与内部条件变化的基础上的，对企业全局性和长期性的市场营销所做的计划［1］。而可口可乐公司却认