奥迪大数据营销方案AdMaster V1.ppt

* * * 第三方身份 该做的事都已经准备完了 AdChina跟品友有数据对接？秒针跟淘宝有数据对接？安客诚甚至要被DC charge数据输出费 * 点击1 Site 2 含性别年龄4 含性去标签6 * * 强大的汽车标签体系库 通过聚类算法更加精准的触达特定受众 聚类算法 1类客户：男性，年龄40-45岁，已婚，年收入100万以上，喜欢看布拉德皮特的电影 2类客户：男性，年龄30-35岁，商务人士，未婚，正在考虑商务买车 3类客户：女性，年龄35岁，网购金牌用户，讨论中国好声音，近期要买第一辆车 4类客户：女性，年龄25-30岁，未婚，在微博上提及奥迪TT …… 性别 年龄 收入 社交媒体属性 电商网购属性 …… Media Management 媒介管理 媒介管理-完整的媒体库 Audi/代理公司自有媒体库 AdMaster 媒体数据扩充 第三方监测平台：AdMaster 投放组合优化（媒体、RTB、广告网络） 预算分配 排期导入与管理 投放实时评估 预算分配 第三方监测平台：AdMaster AdMaster 整合监测评估体系 利用DMP平台优化媒体选择 传统媒体 – 最大化3+UV DSP受众购买 - CPM 性价比 频次优化 全网 去重 AdMaster 选取现有媒体资源库中重合度最低的组合，实现CPUV最优化 受众过滤 选取核心受众、强关联受众、辐射受众 品牌保护 白名单，帮助客户品牌出现在指定媒体中 智能RTB 智能定价帮助品牌实现媒介成本降低 媒介策略现状 CPD 缺乏统一的媒体资源重合度数据 缺乏整合的媒体控频效果数据 历史活动受众信息缺失 CPD/CPM购买模式，存在非目标受众的低效流量，影响媒介效益 媒体管理数据多维度、实时的监测展示 数据实时更新 Data Application 数据应用 大数据双向扩展应用 可实现的大数据应用场景 TARGETING DYNAMIC CREATIVE LOOKALIKE RE-TARGETING 对广告已经触达人群进行追投广告 按照标签维度进行人群定投 （RTB / Programmatic buying） 根据用户的广告接触状况进行广告创意的动态匹配 根据目标受众的已知网络浏览行为判定未知的潜在用户 利用大数据过滤用户行为，提升汽车行业网站销售线索转化率 LEADS FILTER 可直接对接DSP和媒体端对接直接投放精准用户 广告交易平台 奥迪业务务系统 … …. …. 奥迪 DMP 数据应用引擎 传统媒体 新浪 优酷 PC online… 数据响应时间 <20ms 主流DSP日对接： AdChina 3000万+ 品友 4000万+ 互动通 2000万+ 好耶3000万+ 主流AdExchange日对接： 淘宝 3000万+ 百度（已认证） Google （已认证） RTB投放工作流程 奥迪汽车 人群购买 需求方平台 DSP 代理公司 流量 ＋ 人群 流量出售 …. 广告交易平台 AdExchange 供应方平台 SSP 数据管理平台 ＤＭＰ 广告交易平台：RTB投放的流量交易平台，负责及时推送完整、质量高的流量给到DSP竞价。当 和DMP身份同时存在，有推送低质量流量赚取利益的动机； 需求方平台：根据广告主定义的目标受众，进行RTB投放的竞价，价格优势和受众定向准确性是主要KPI。当和DMP身份同时存在时，对DSP竞价指导有抬高价格，使得自身DSP赚钱的利益动机； 数据管理平台：管理广告主所有营销相关数据，指导DSP进行RTB投放的竞价和人群选择； 供应方平台：管理媒体的流量并接入广告交易平台； KPI: 低价竞标到正确的流量 KPI: 引入大量优质流量完成交易 品牌广告主对于RTB购买方式的担忧 1. 资源碎片，广告形式分散，剩余流量多少不定 ADX 媒体A 媒体B 媒体C DSP 1 DSP 2 2. 购买量不定，且优化与购买成为一体 广告主 3. 无法获得集中采购优势 大型广告主更倾向于基于受众的程序化购买 跨媒体频率控制，有效触及目标受众 效果驱动的优化 支持主流广告交易平台 AdMaster DMP 平台 受众输出引擎 目标人群： 男性，25-45岁，上海，北京 1 频率分析： 访问过3次汽车垂直类竞品页面；访问过1次高端金融网站 2 近期分析： 一周内搜索过“Audi Q5产品” 在过去两个月内点击过移动端广告 基于用户行为（例：点击，浏览），来判断消费者兴趣，并为目标受众打上标签 3 奥迪目标受众 标签细分： 4 品牌化 销售驱动 效率 & 投资回报 Lookalike 创意- 横幅 视频 富媒体 文本 渠道- 显示器 移