娃哈哈集团市场竞争现状与发展策略分析.docVIP

学 年 论 文 论文题目：娃哈哈集团市场竞争现状与 发展策略分析 学生姓名: 专 业: 班 级: 学 号: 指导教师: XXXX年 XX月 XX 日 摘 要 在经济全球化的今天，市场竞争越来越激烈。与此同时，我国的民营企业发展迅速，其发展越来越受到人们的关注和重视。软饮料行业繁荣是民营企业昌盛的一个缩影。本文以娃哈哈公司为对象，从公司发展的历史和概况的角度出发，掌握娃哈哈集团发展演化之路，认识其市场地位和竞争力的现状，将娃哈哈与其他饮料食品企业进行比较，指出不足，从而得出哇哈哈公司在营销，管理，品牌等方面发展中所存在的问题。最后为娃哈哈在未来市场的发展提供具有针对性的建议和策略。本文综合运用SWOT分析以及内外部环境分析方法，运用品牌延伸，多元化等理念，最终得出公司的未来定位，文化，营销，管理方面的改进方向。 关键词:娃哈哈集团 联销体模式 品牌延伸 四级营销体系 一、公司发展历程 1987年，杭州娃哈哈集团有限公司创建，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张起家，开始了创业历程。 1990年，创业