康师傅2015方便面自媒体社会化营销搜狐推广方案.pptx

康师傅方便面自媒体社会化营销搜狐推广方案Prepared by SCopyright reserved Jun, 2015—推广背景分析—方便面是我们最容易买到的食品但是对于TA人们往往”真的”不了解方便面到底能吃还是不能吃？被妖魔化的方便面吃方便面有营养吗？方便面是垃圾食品？方便面对健康有影响吗？吃方便面容易长胖吗？—推广受众洞察—白领人群往往最容易受到网络“流言”影响方便面的不实流言白领工作节奏快，身体呈现“亚健康”，很容易感同身受，被流言引导接触网络时间最长、机会多，容易接收到网络流言，同时也是流言的分享者和接受者受教育程度高，虽然对很多问题一知半解，但是非常相信科学证明以及专家观点其实，所有的误解，是源于不了解我们如何让公众全面了解方便面公众疑问全面了解片面误解方便面采用无水分含量在5%以下，没有微生物滋生的环境，同时调料包含食用盐，也根本不用添加防腐剂方便有防腐剂，吃多了会变木乃伊含防腐剂？油炸食品，容易致癌面饼经油炸？方便面油炸中严格控制油炸方式、温度及时间，产生有害物质非常低，远低于薯条、薯片、油条食品添加剂难以排出，要28天毒素才能代谢掉调料包含食品添加剂？大部分调料包采用天然原料（如牛肉、鸡肉……等）浓缩而成，味料同源工艺，不含工业香精、色素、香味料口感很鲜美，不健康含味精超标？采用天然原料（如牛肉、鸡肉……等）浓缩而成，没有额外添加味精，没有超标一说搜狗技术支持：微信后台技术打通，独家聚合微信口碑平台“流言”微信平台后台打通微信内容无缝抓取口碑舆论实时监测—搜狐推广策略—流言止于智者让我们掀起一场关于方便面的流言粉碎行动客观搜狗微信搜索技术，独家聚合口碑平台资讯扭转流言门户媒体全面揭发流言媒体时评人搜狗微信搜索权威+搜狐PC+手机双端门户平台，立足媒体平台舆论引导我知道了方便面原来……原来方便面也不是那么……粉碎流言知名营养师顾中一北京友谊医院营养师，北京营养师协会理事，高圆圆私人营养师旅游达人我懂方便面舆论大咖食品安全专家 王旭峰中国互联网新闻中心食品安全专业委员，中央电视台一套《生活早参考》《天天饮食》……等节目做客嘉宾美食大咖董克平《舌尖2》美食顾问央视《中国味道》总顾问美食达人—搜狐推广策略—聚焦舆论争议焦点，让流言起于误解，终于了解粉碎流言视线聚焦B聚合话题，二次传播形成话题场，引发讨论营养KOL转发评论搜狐金牌栏目《流言粉碎机》主题：方便面十大流言你信吗？1.扭转流言正面引导流言：多吃方便面会变木乃伊?揭发流言引发关注CA过劳+v营养专家顾中一美食KOL转发评论新闻：网传“方便面十大流言”真假难辨程序猿的苦逼生活搜狐原创媒体专题主题：如何吃好一碗泡面？2.流言：一个白领的生化危机白领“亚健康”故事，引发感同身受营养专家顾中一+饮食无度v白领OL的“生化危机”3.媒体人KOL转发评论流言：方便面是“垃圾食品”食品安全专家王旭峰聚合流言粉碎言论加入网络流行诙谐段子抓住网友猎奇心理形成病毒传播效应肥胖+搜狗微信搜索技术+街头随机采访掀起关于方便面健康的大讨论宅女胖妞的辛酸故事《流言粉碎机》视频外围KOL转载—搜狐推广节奏—7月以后后续合作建议揭发流言引发关注粉碎流言视线聚焦扭转流言正面引导深度追踪调查发现方便面的真相4月5月6月7月7月以后第二波 话题热潮话题热度走势形成话题场引发讨论媒体正面引导活动亲历见证第三波 话题热潮第一波 话题热潮搜狐原创媒体专题：如何吃好一碗泡面？《流言粉碎机》第一话：多吃方便面会变木乃伊？《流言粉碎机》第二话：一个OL的“生化危机”活动：方便面健康大发现新闻：网传“方便面十大流言”真假难辨《流言粉碎机》第二话：一个OL的“生化危机”搜狐门户媒体活动：健康大发现体验视频报道传播自媒体KOL传播搜狐自媒体KOL走访康师傅方便面研究所发现方便面真相！健康媒体人转发评论旅游达人转发评论美食达人转发评论自媒体转载传播4月下旬 揭发流言 引发关注新闻聚焦：“方便面十大流言”真假难辨任务分解搜狗微信搜索网络热传“方便面十大流言”众说纷纭，真假难辨，引发公众视线聚焦方便面吃一碗方便面花32天解毒？方便面比包子营养价值更高？吃方便面致癌？……“方便面十大流言”真假难辨“方便面十大流言”真假难辨假的我觉得是真的可能吧街头采访：走上街头，采访人们对“方便面十大流言”是真是假的看法网罗网络最热的“方便面十大流言”其中有正面、有负面，引发网友关注新闻报道聚焦后台技术支持搜狗微信搜索技术，独家聚合口碑平台资讯，聚合网上最火的“方便面十大流言”以“方便面十大流言”真假难辨”为题，报道时下网络热传的流言，引发网友对方便面的关注和讨论新闻报道：“方便面十大流言”真假难辨 搜狐门户黄金资源，热门聚焦！搜狐首页、搜狐新闻、搜狐健康频道，以醒目内容位置聚焦“方便面十大流言”“方便面十大流言”真