电影票房的影响因素分析——基于Logit模型的研究.docx

《经济问题探索》2013年第11期电影票房的影响因素分析术——基于Logit模型的研究 王铮，许敏 (东南大学，南京210096)摘 要：本文以2007年1月至2012年12月公开上映的554部国产影片为样本，对电影票房的影响因素进行实 证研究。考虑到票房分布的偏态性，本文除了采用传统的015方法，还设定成功影片的不同临界值，运用Logit模 型进行回归。结果表明续集、评分、票价、档期、明星和导演均对票房产生积极影响，其中明星和导演虽然存在显 著的票房效应，但其效应边际递减。关键词：票房；偏态性；Legit模型一、问题提出 到了170亿元人民币，位居全球第二。但电影产业仍属 电影作为极具艺术审美性的服务型产品，生命周期高风险行业，投资亏损屡见不鲜。研究电影票房影响因 短暂，受众偏好较难把握，属于典型的体验型商品。这 素事关影视产业的繁荣发展，对扩大中华文化国际竞争 些特性决定了电影票房的影响因素与其他商品有所不 力和影响力与增强国家文化软实力也具有重要作用。鉴 同，对电影票房预测的不确定性程度更高。自20世纪于国内相关研究的不足，本文考虑了影片类型、制作品80年代以来，学术界便开始采用各种方法研究电影票房 质和国民收入水平等诸多因素，在传统估计方法的基础 的影响因素：Litman and Ahn(1998)、Mulligan and Mo— 上，依据票房临界值来划分成功影片，采用离散模型对 tiere(1994)、Prag and Casavant(1994)、Sochay(1994) 票房的影响因素进行实证研究。和Smith and Smith(1986)均以票房或其对数连续变量 二、研究设计为回归子，采用传统的最小二乘法进行回归分析； 。。5。 (一)变量选取De Vany and Walls(1999)，Ravid(1999)和Bagella and 西方学术界对电影票房影响因素的研究开始较早， Becchetti(1999)认为票房收入呈高偏态性，电影产业 结果表明导演、明星、制作成本、广告费用、档期、发 的总票房由少数票房极高的影片决定，故采用更复杂的 行商、获奖、分级、观众对影片的评价等是电影票房的 方法来研究票房的影响因素，包括依据票房临界值划分 潜在影响因素。我国电影产业起步较晚，发展相对不成成功影片的Logit离散模型；拍卜¨1另外，Ramesh Sharda 熟，在变量选取上也要综合考虑我国电影产业发展现 and Dursun Delen(2006)运用神经网络模型预测票状。首先，国内电影市场上存在严格的电影审查制度而 房，一。Kyung Jae Lee and Woojin Chang(2009)则用贝叶 不存在电影分级制度，故无法考虑电影分级的票房效 斯网络研究票房的影响因素。。1叫不同研究方法的结论有应；其次，电影的制作成本和广告费用一直属于行业内 不少共同之处，如档期、影评和广告费用对票房有较显机密，无法或不易获得准确信息。但通常制作和广告成 著地拉动作用，但也存在一些差异，如明星对票房的作本与名导演、名演员存在共线性，去除制作成本和广告 用不管在业内还是学术界都饱受争议。 费用变量不会对其他变量的稳健性产生影响，反而会提 近年来我国电影产业发展迅猛，全产业链不断完高检验的显著性程度(Randy A．Nelson et a1．的研究支 善、制作水平及营销发行能力不断提高，为票房破百亿 持上述选择¨“)。结合我国电影产业的实际情况，本文奠定了坚实基础。同时政府制定扶持电影产业发展的政 选取的变量包括： 策以及快速发展的经济水平为电影产业创造了有利的外 1．电影得分。随着商业大片兴起，进行地毯式前期 部环境。2012年票房整体规模上升到新的历史高度，达宣传的商业推广模式也逐渐完善，包括媒体见面会、明作者简介：王铮，东南大学经济管理学院，副教授、博士，研究方向为产业经济学；许敏，东南大学经济管理学院，硕士研究 生，研究方向为信息经济与知识管理。$ 基金项目：国家自然科学基金(编号、江苏瘩社科基金(11ZHB003)和江苏省教育厅(2010SJD630037)的阶段 性研究成果96万方数据星专访等。宣传阵势的宏大，与电影的品质并没有必然 以热衷拍摄续集影片，原因在于续集影片是经典影片的 联系，而只是利用了观众的信息不对称，通过“宣传轰 延续，是影片票房的坚实保障；同时拍摄续集比制作新 炸”吸引观众走进影院。但是专业电影口碑网站的出现 影片更加安全，不仅节约了营销、宣传成本，还在商业 降低了信息不对称的程度，人们第一时间便可以获得大 上为资金回笼增加了保险系数。但一部系列电影是否能 量观众的“口传”，通过电影评分判断电影的品质，以 持续火热终究是由观众决定的，电影续集