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聊聊doodle的情感化设计 当情感化设计碰上doodle ，会发生点什么样的碰撞呢 ，我们今天就来聊一聊这个话题… 情感化设计 ，设计 都明白是怎么一回事 ，但doodle是什么呢 ，可能有些设计 童靴不太了解。从 字面上解释 ，doodle本意为涂鸦 ，现在多指由谷歌先发起的谷歌涂鸦。主要是在logo基础上进行一 些装饰设计 ，来纪念特定的节日和事件 ，现在已经有越来越多的公司加入到doodle的创作阵营中来 ，也不单单是一张jpg ，现在越来越多的公司开始进行交互上的尝试 ，比如嵌入视频、游戏等。 下图是互联网史上第一个doodle ，据现在有接近20年的历史了 ，可能现在看起来很粗糙 ，但是它作 为doodle的开山之作 ，还是很有纪念价值的。 那doodle为什么会发展起来呢 ，我简单总结了一下doodle的5个主要作用 ： 第一 ，slogan。它其实是品牌的一种情感化输出。有了它 ，用户更能感觉到这个品牌的活力 ，帮助 品牌拉近与用户之间的距离。 第二 ，special。它是在节日和一些重大事件的时候推出的 ，更能提醒用户去关注当前热点。 第三 ，surprise ，给用户制造彩蛋。平时logo都是一成不变的 ，突然有一天 ，logo 它会动 ，它还能发 出声音 ，甚至还能做小游戏 ，这对用户来说 ，就是意料之外的惊喜。 第四 ，sale ，达到促销目的。对电商而言 ，doodle的位置是首页重要广告位 ，除了渲染气氛 ，刺激 用户买买买的心理 ，也能带来一定的流量和转化。 第五 ，share ，分享的功能。这其实是个有趣的问题 ，究竟什么样的doodle才算是个优秀 的doodle呢 ，这个问题仁者见仁智者见智 ，毫无疑问的是 ，doodle的设计能够传达出品牌的一些价 值观和设计水准的 ，特别是在各大品牌的doodle的较量中 ，用户的感知更加明显 ，甚至可能影响到 用户对品牌的口碑。 比如下面 ，百度和谷歌今年3月8号推出的doodle ，大家觉得哪个更有趣呢 ？ 注 ：谷歌完整版doodle请自备翻墙梯子移步 ： ht t p://www.google.co m/doodles/int ernat io nal-wo mens-day-2016 那我们看一下doodle会在什么场景下应用 ： 首先是搜索引擎类的网站 ，他们首页比较简单 ，有充足空间来进行doodle情感化设计 ，用户能看到 的不仅仅是一张图片 ，还有可能是一段视频 ，一个小游戏。比如百度这张图片 ，搜索栏下面其实是 个互动类的小游戏。 电商类将doodle应用得出神入化的当属阿里系。淘宝和天猫一般都将顶通、logo位和首页两侧空白 区域进行统一的整体设计 ，这样更能让用户感受到节日和促销的氛围。 最后看下我们途牛的情况 ，我们现在的首页利用顶部工具栏和导航栏中间空白区域进行doodle的设 计来渲染氛围。 如何做出一个吸引用户的doodle 那怎样才能做出一个吸引用户的doodle呢 ，我这里分享几个小方法。 第一招 ，主打感情牌 人都是感情动物 ，以情动人是百试不爽的方法。 比如下面这个logo ，是谷歌父亲节推出的。从动物的父子关系入手 ，慢慢演化为人类之间的父子 关系 ，用户在看到时候不由会想到自己的父亲 ，让用户看到后产生强烈情感共鸣。 第二张图是夏至推出的 ，几个小孩在水中纳凉玩耍 ，是不是会让你想起你的童年呢 ，并且 ，这 个doodle的巧妙之处是在于它没有强行将品牌logo插入其中 ，而是将品牌色和谷歌英文字母融入到 小孩的泳帽里 ，使得画面更加美观和谐。 第二招 ，拟人化 将logo赋予人格 ，让品牌更加接地气 ，也能让用户在看到动画的时候 ，将自己带入情境中。 这个是谷歌在世界杯期间推出的 ，将几个字母做成办公室职员的形象 ，在 oss来之前他们兴高采烈 的看球赛 ，当 oss走来的时候 ，立刻切入到会议模式 ，面对如此熟悉的场景 ，是不是会让你会心一 笑呢? 淘宝这个就是将我们购物常接触到的鞋子、购物袋拟人化 ，增加了趣味性。 第三招 ，抄现实 将现实投影到doodle创作中。 下图看到的是Yo uT u e的一个doodle ，它展示的是几秒钟内女性妆容的变化 ，与人气视频 《百年 之美》遥相呼应 ，很能激发用户在Yo uT u e搜索观看这个视频的兴趣。 这个是谷歌在女作家奈欧•马许诞辰纪念日推出的doodle ，中间的窗户是女作家写作时的场景 ，两边 的窗户是她小说中的桥段。她的书迷在看到这个doodle的时候 ，一定会觉得很亲切。 第四招 ，出奇 使用一些天马行空的视角 ，出奇招