新传播时代邮政商函广告的创新发展分析.pdfVIP

一 _ 皿重■咖■I_ Theory／Expond 理论 ／论述 新传播时代邮政商函广告的创新发展分析 口刘也畅 郑 蕾 重大进步，都要求原有的媒介形态和传播 领域。邮政商函广告有强大的数据库支 方式进行改进，以适应新的媒介环境，广 撑，直接被递送给 目标消费者 ，不仅 占有 随着信息技术的迅猛发展 ，以互联 告的存在模式也随之发生改变。在 电子媒 主动性，还可以针对不同的消费对象，量 网、手机为代表的新媒体深刻地影响着传 介出现之前，传单、招贴、报纸等印刷广告 身定做，发出直击每位消费者心灵的广告 媒业的发展格局，一个全新的传播时代悄 是信息传播的主体 。电子技术的飞速发展 诉求点，以最简便、直接的方式与消费者 然形成。电子渠道的普遍化对消费者信 使广告的表现手段获得极大的丰富。广播 沟通 ，从而最大限度地引发购买欲望 。从 息选择的影响日趋强大，也促使邮政商函 广告、电视广告、霓虹灯等新型户外广告 邮政商函广告版面组织形式来说 ，版式设 广告发展的市场环境发生根本转变 。邮 不断涌现。声音、图像等元素在广告创作 计、数量多少、先后次序都可 自由掌握 ， 政商函广告如何保持持续的生命力，这一 中被广泛应用，极大地提高了广告对受众 广告费用具有高度弹性，故有很大的调整 问题值得深思。 的吸引力 ，信息传递的效率也随之提升 ， 余地，自由性强 。再者 ，由于它是直投形 广告进入多媒体大众传播时代 。近年来 ， 式，可以在合理推想应如何与收到商函的 新传播时代广告业存在的形态 以互联 网为代表的媒体急速发展，并催 人有效沟通的基础上做 系统性 安排 在 从新传播时代的特点来看 ，上个世 生出一大批依托数字技术的新广告形式， 系列化的广告中可根据消费者反应渐次 纪初 ，广播的问世终结了报纸作为大众 如展示广告、搜索广告、分类 目录广告、社 改进调整 ；效果易于确认 ，邮政商函广告 传播第一媒体的地位。很快 ，电视的出现 交广告等。 的效果可以用数据简单地表述出来，在此 又取代了广播。到上个世纪末 ，互联网的 如英 国作家狄更斯在 《双城记》里 基础上即可分析并回笼消费者的各种反 诞生，又以其超越传统媒体 的传播优势， 所写 ：“这是最好的时代 ，也是最坏的时 应 。 成为大众信息接收的新宠 ，并且标志着新 代 。”用这句话形容广告在新传播时代的 邮政商函广告的市场优势在于具有 传播时代的到来 。新传播 时代具有传统 存在形态再贴切不过。新广告形式的诞生 费用低、针对性强、宣传面广、持续时间 传播时代所不具有的重要特点 ：以互联 会对社会生活产生重大影响，但这并不意 长、收效快等特点，正迅速被各行各业所 网为代表的新媒体融合了传统媒体所有 味着要替代原有的广告形式，而是与之共 接受，已成为电视、报刊、广播、户外广告 的传播形式 ；新兴媒体所提供的即时聊 存，这是传播学的经典命题 。文字传播并 之后的第五大广告媒体。 天工具、微博等应用服务，极大地改变了 未淘汰语言传播，电子传播并不排斥印刷 近年来 ，国民经济持续、快速增长， 传统媒体互动性差、线性传播的弱点 ，赢 传播 ，而数字传播也未对抗电子传播 。在 对邮政商函广告需求 日益增加 。尤其随 得了日益增长的网民们的喜爱 ；报纸、广 新传播时代 ，传统广告仍有一定的生存空 着市场竞争的加剧，企业迫切需要针对性 播 、电视、新媒体并存 ，共同成为新传播 间，它将和数字技术广告形成一种相互竞 强、便于直接沟通的手段和方式。目前， 时代的媒体大家族成员 ，各 自依