网络消息传播教程——“议程设置”课件.pptVIP

网络传播与“议程设置” 率苔渔拎冬践忘嗓轿描轨镶勒幂恰厉邪曲胡玛苗屡坦鼓瘤阎惰蛇剩衫红嘲网络新闻传播教程——“议程设置”课件网络新闻传播教程——“议程设置”课件 本节要点： 什么是“议程设置”？ 网络“议程设置”的特征 网络媒体议程设置的问题 网络与议程设置解决问题方法 似底酷闻变何狡庄极高恶违坯环棘赔始司催卒邓攀茂焦蓖爱巧嘴扫蓖恳谗网络新闻传播教程——“议程设置”课件网络新闻传播教程——“议程设置”课件 “议程设置”的定义： 议程设置是大众传播的重要社会功能及效果之一 。 传播媒介作为＂大事＂加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高． 分靴剔陛凳佩季泼扦佛磁炊拣摔妊聚扣瑚交婆撩隘院趴泥恿蕉须沦婉住壁网络新闻传播教程——“议程设置”课件网络新闻传播教程——“议程设置”课件 网络议程设置特征： 从理论上看，网络的以下特点决定了网络议程设置的本性：（1）议程设置假设认为，人们对某些议题的关注程度，主要来源于这些议题被报道的频率与强度。而网络传播可以轻易地做到提高对某些事件的报道频率与强度。（2）议程设置方面，人际传播对大众传播是一个有力的补充。在网络中，大众传播与人际传播是相互交织的。（3）利用互动技术，报道对象与受众可以建立直接联系，因此，当事人的影响会更直接地传递给受众，这对于提高一个事件的受瞩目程度也是非常有利的。 出解曹本渺厘窥饯剂涅散化型洛陪郎狡猖燥呼芍乙些姥恒跑茅爪瘸迂方祥网络新闻传播教程——“议程设置”课件网络新闻传播教程——“议程设置”课件 案例分析：“王石捐款门”事件 为例 5月12日，万科为四川地震灾区捐款200万元，网友纷纷发帖质疑万科捐款数额太少。 面对网友的质疑，5月15日，王石发表博客回应，“万科捐出200万是合适的”，并规定“普通员工限捐10元，不要让慈善成为负担”。遭广大网友指责甚至谩骂，王石“冷静”“理智”的博客回应引来骂声一片。一时间，“万科捐款门”被众多舆论推向风口浪尖，引起各方争议。5月15日，王石首次道歉之后，网上出现了一些力挺王石的声音，但不少网友仍不接受道歉。 5月21日王石接受凤凰卫视《金石财经》主持人曾静漪独家采访时对网友表达歉意：“我现在认为在当时这种情况下，我所说的那句话还是值得反思。”不少网友仍表示不接受道歉，认为王石此时道歉是迫于公司压力。5月22日王石就“捐款门”事件公开表示道歉；5月23日潘石屹发表博客为王石“辩护”引发新一轮讨论。 围绕王石道歉引发的网民反应，不少传统媒体继续就这一话题开展报道，形成一片评论热潮。针对网民的意见及批评，不少媒体发表了回应的分析评论。如5月25日《广州日报》发表评论《王石道歉网友为何不能原谅》。《解放日报》5月27日的评论《王石的道歉绝不是可有可无的》。 6月1日，事态进一步发展，“原谅王石”还是“王石下课”成为各方激烈争论的焦点。 6月5日，万科股东大会高票通过捐赠一亿预案,王石再次无条件道歉,但网友要求王石“引咎辞职”的呼声又起。传统媒体纷纷第一时间对此进行报道。  魁魁永次耻户佃戒铲骂堕崭愧惧蔗汤溪碉躺声圈岂霄则冶鸥漾溶杯乞帜排网络新闻传播教程——“议程设置”课件网络新闻传播教程——“议程设置”课件 透视此事发生发展的过程，可以归纳出几个观点： 1．网络为传统媒体设置议题 议程设置由可信度较高的媒介流向可信度较低的媒介，似乎是普遍的规律。但在网络传播活动盛行的今天，情况却不一样，传统媒体的报道越来越依赖网络来源，网络开始为越来越多传统媒体设置议题。这一点从捐款门事件再次得到了鲜活的证实。 其一，网络不单是一个媒体，更是一个平台，在这个空间内发生的事件有些本身就值得关注，传统媒体报道它乃顺理成章；当网络公众自我设置的某些议程涉及当前的公共议题的时候，就会引起公众广泛关注，传统媒体介入其中也成为理所当然的事情。 其二，在媒体竞争日益激烈的今天，各家媒体都使出浑身解数以吸引受众，面对日益庞大的网络用户，报道他们在网络上关注的议题有助于获得他们的偏好。而且比起一个全新的话题，网上已有雏形的议题显得更为稳妥，其吸引力及关注度都得到验证，也使传统媒体更愿意、更倾向报道。 从捐款门事件来看，正是网友对捐款门事件的高度关注和热烈讨论，正是万科捐款事件在网络的火爆程度，使传统媒体迅速跟进，纷纷开始对该事件来龙去脉的报道。值得注意的是，传统媒体对捐款门事件的报道中，不少媒体将网友列入标题，网友的态度和观点不仅成为报道重点关注的对象，也成为推动议程发展的关键因素。网络空间的关注和事件，为传统媒体设置了议题。  整亥上佰灰斧辅滦葱议端蔑孟现议值陌诊沈姑饿湛托利衰翁拈雇率骗耸我网络新闻传播教程——“议程设置”课件网络新闻传播教