中国葡萄酒行业度研究报告().docVIP

中国葡萄酒行业月度研究报告（0711） 分析部门：糖酒快讯市场研究中心 分析月份：2007年12月 分析师：廖珊 W 中国葡萄酒行业研究月度报告0711 目 录 本月述评 要闻篇 第一章 行业大事记 第二章 要闻热点分析 产品篇 第三章 新品展示 第四章 品牌活跃指数 人物篇 第五章 风云大佬 金炜——葡萄酒“门外汉”4年入行记 市场篇 第六章 热点市场现状分析 第一节 北京市场：进口葡萄酒价格小幅上涨 第二节 广州市场：锦绣庄园“新兵突起” 第三节 上海市场：进口葡萄酒品牌竞争加剧 第四节 太原市场：卡斯特入驻 本土品牌遭遇发展瓶颈 第五节 郑州市场：通化在商超渠道上迅速崛起 第六节 成都市场：长城加大星级干红投入力度 第七节 沈阳市场：产品售价波动小 老品牌为主流消费 第八节 重庆市场：罗马尼亚酒水商探路终端市场 第七章 营销案例分析 君顶酒庄出力慈善：透视公益营销的“利益” 第八章 龙头企业动态 第一节 张裕集团市场状况分析 第二节 卡斯特中国市场状况分析 第三节 莫高实业市场状况分析 预测篇 第九章 趋势预测 本月述评 11月进入销售旺季，葡萄酒市场开始转暖，各品牌促销推广活动增多，企业纷纷着手准备年终销售大战。本月葡萄酒行业品牌活跃程度整体下滑，这说明本月部分品牌开始减小宣传攻势，开始加大终端布局等具体运作。商超零售方面，本月国产葡萄酒品牌价格较为稳定，除部分单品外，多数品牌售价并未出现大幅调整。相比国产葡萄酒的“淡定”，进口葡萄酒品牌价格整体上扬，据业内人士预测，大部分进口葡萄酒产品价格在元旦节前将呈现出小幅阶梯状的上涨态势。 本月，行业龙头企业的营销动作较少，各方都将业务重心转移至终端市场。本月，张裕首家专卖店落户东莞，从而完善了公司的销售渠道并增强了公司对东莞市场的控制能力。今年以来一直攻城略地的卡斯特在本月拿下又一重镇，携手山西红山酒业成功入驻山西市场，再次扩充了公司在中国的市场版图。除此之外，本月同样在终端上做文章还有华夏五千年酒业公司。公司提出的“名品世家U9-MWP工程”连锁项目一改国内目前主流的葡萄酒高端消费策略，大走平民路线，意图通过在成熟区域市场中搭建微型终端的方式向普通消费者推广著名产区葡萄酒。 酒庄酒作为国内当前最为前端的高档葡萄酒产品正逐渐被行业所重视，越来越多的企业都开始兴建葡萄酒酒庄。目前行业中颇具声望的葡萄酒酒庄应属张裕的4大酒庄与中粮酒业的君顶酒庄，这5个酒庄在各自东家有效的商业运作下获得了树立其了良好的品牌形象。就君顶酒庄而言，中粮酒业发起的一系列公益营销活动为其赢得了业内外人士的共同认可。本月，君顶酒庄再度献身公益事业，向北京演艺人协会公益慈善基金捐献了50万元善款。 要闻篇 第一章 行业大事记 11月4日，张裕携手内蒙古中邮物流公司。今年10月，内蒙古中邮物流公司向张裕内蒙古办事处提交了一份定位为邮政“仓储+配送”的一体化经销商物流方案。经协商，双方就集装箱呼和浩特市内短盘、中心仓储管理、市区配送以及内蒙古部分地区经销商的运输、配送业务达成一致意见。4日，双方正式签订合作协议，内蒙古区内酒类产品经销商物流项目由此成功启动。 11月11日，中粮酒业赞助北京演艺人协会公益慈善基金。当日，北京演艺人协会工艺慈善基金筹备成立捐赠仪式在中粮南王山谷君顶酒庄启动，君顶酒庄向基金捐献了50万元善款。捐款将主要用于环保、扶贫、奖励新秀等一系列的活动。除此之外，君顶酒庄葡萄园在捐赠仪式上还被授予“北京演艺人协会葡萄种植基地”的称号。 11月15日，2007年博若莱新酒全球同步上市。作为著名的新酒产区，博若莱推出的新鲜葡萄酒历来都受到全球红酒爱好者的关注，今年也不例外。据了解，今年全球共有160余个国家和地区在同时庆祝博若莱新酒节，我国的北京、天津、上海三座城市也加入该节日的庆祝活动并分别举行了品酒会。 本月，莫高股份公布非公开发行议案。根据议案，公司拟非公开发行股票3000万股-4000万股，发行对象为不超过十名的证券公司、信托公司等特定投资者，面向单个投资者发行的股票不超过800万股，计划募集资金4.4亿元。公司此次非公开发行方案旨在加大葡萄酒业务的投入离地，募集的资金将用于莫高国际酒庄项目、葡萄酒营销网络建设项目以及新增的2万亩酿酒葡萄基地与榨汁发酵站的建设。 本月，张裕全国首家专卖店落户东莞。据了解，此家专卖店由张裕集团在东莞地区的总代理竣诚酒业有限公司开设，拥有张裕的授权证书。目前，张裕葡萄酒的主要销售渠道有两类，一类是入驻超市等大卖场，一类是由各地经销商批发零售。专卖店的开业，标志着张裕正着力搭建新的销售渠道。据悉，张裕计划在年内将专卖店数量扩张至60个，并期望在东莞探索出可行的专卖店模式以进军全国市场。 上海建发获得卡斯特-玛茜AOC代理权。作为卡斯特旗下的全新