乡镇企业绿色营销存在的问题及对策.docVIP

课程论文（设计） 论文题目：我国乡镇企业绿色营销存在的问题及对策 学生姓名 方竟凯 专 业 层 次 批 次 学 号 学习中心 年 月 目 录 …………………………………………………………….…….3 1.绿色营销的特点……………………………………………….…3 1.1倡导绿色消费意识..………………………………………………实行绿色促销策略..………………………………………………采用绿色标志..……………………………………………………培育绿色文化 ……………………………………………………………………………..5 2.1观念的落后，对绿色认识不够……………………………………科技水平比较低，绿色产品的开发存在问题……………资金上的限制………………………………………………………………………………………………………6 3. 解决我国乡镇企业在绿色营销中存在问题的策略……………...6 3.1搜集绿色信息,分析绿色需求………………………………………坚决转变观念，树立可持续发展观念和绿色意识…………………开发绿色资源和绿色产品,实行清洁生产……………………………制定适宜绿色价格,选择恰当销售渠道实行合理绿色营销组合……….………………………………………………………………8 3.5做好绿色销售服务,完善企业绿色标志制度…………………………4 结论与建议..………………………………………………………..参考文献..……………………………………………………………..近年来，随着人们生态意识的觉醒和环保呼声的高涨，各国外贸政策和WTO成员间协议中都透露出明显的“环境(绿色)印迹”。无论是发达国家还是发展中国家的竞争力都会受到来自与贸易有关的环境措施绿色营销是以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动，它的主要特征是倡导绿色消费意识 绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式， 不仅能提高自身的生活质量和健康水平， 而且能够改善生态环境， 为子孙后代留下可持续发 展的财富。在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。.2 实行绿色促销策略 由于绿色营销对企业提出了环保的要求，促使企业的促销策略，发生了重大转变，企业营销 活动的注意力从过去单纯追求利润增长， 转变为在营销活动中注重生态环境保护， 促进经济 与生态协调发展上来。企业在进行促销时，注重宣扬绿色产品的使用价值、社会价值和环境 价值。采用绿色标志 在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。在企业的产品上贴上绿色标志， 便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合 法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。 培育绿色文化 绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设， 绿色文化成了企业文化的核心内容。 在绿色文化 的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。在企业内部，要 培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿 色文化氛围。 2.1 观念的落后，对绿色认识不够 　　 我国乡镇企业大多是在改革开放后发展起来的，由于历史原因，许多乡镇企业设备陈旧，技术工艺落后，致富心切，只求经济效益、不顾生态效益和社会效益。而且，由于长期以来我国乡镇企业的发展速度较快，致使乡镇企业对目前国际市场形势的发展认识不足，仍旧以历史的成就沾沾自喜。自然对绿色营销知之甚少，也未意识到绿色营销对企业经营活动的影响。甚至有些乡镇企业看到其他企业实施绿色营销产品价格上升而不屑一顾。这些都反应了我国乡镇企业在营销观念上的落后。 　　 另一方面，我国乡镇企业对“绿色”理解的广度和深度还远远不够。目前，在我国，绿色只是相对集中于食品、电器等少数几个行业；生产者对“绿色”的理解普遍还停留在产品阶段，绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上，并没有深入到生产经营者的经营理念中去。在这些生产经营者的心目中，是否开发生产绿色产品，要取决于它带来的利润能否超过普通产品，否则，一般不会积极主动地开发绿色产品。 2.2 科技水平比较低，绿色产品的开发存在问题 　　 相对一般产品而言，绿色产品往往具有较高的科技含量，要求企业有先进的科技水平。而我国大多数乡镇企业在规模上属中小企业，研发投入较少，企业内部缺乏完善的推动科技进步的机制，缺乏开发绿色产品所必需的技术、知识和人才。现在国际上在企业生产中提出了“清洁生产”