大学生至爱品牌调研报告.docVIP

2009 大学生至爱品牌调研报告 伴随着大学生消费群体所蕴含的市场价值逐渐凸显，关于高校市场的价值研究和营销活动也不断增加。校园营销不仅成为各大企业、跨国公司市场战略组成的一部分，更成为其抢占未来市场机会的发源地。 为此，中国经营报携手数字100市场研究公司，借助专业在线调查系统，通过样本库抽样、IP指纹锁等专业技术，保证了本次调研的公平、公正、公开。本次活动涉及全国32个省市自治区，170余所高校，共有2,000多名在校大学生参与。男女比例为54.6:45.4。旨在通过透视中国大学生的消费偏好，深入了解大学生对产品、服务以及品牌的消费心理，解读影响中国未来主人翁消费习惯的关键因素。 IT/数码通讯类产品 调查数据表明，在笔记本电脑、数码相机、移动硬盘、闪存、音乐手机、音乐播放器等IT/数码与通讯产品中。三星与联想因为涉足的领域广阔，深受大学生喜爱。其中，联想共得1244票，三星共得1002票。 大学生最喜爱笔记本电脑品牌前三名：联想、惠普、戴尔 大学生至爱数码相机品牌前三名：佳能、索尼、三星 大学生至爱移动硬盘品牌前三甲：三星、爱国者、联想 大学生最喜爱的闪存品牌前三名：PNY、胜创、创见 大学生至爱的音乐手机品牌前三名：诺基亚、Oppo、索爱 大学生至爱的音乐播放器前三甲：索尼、纽曼、爱国者 大学生IT/数码通讯类产品消费偏好：高品质、耐用、高性价比的产品受欢迎 当被问及“喜欢上述品牌的理由时”45.80%的受访大学生选择“高品质”，选择“耐用度高”的人占受访比例的27.80%，26.10%的人更看重“高性价比”。可以看出，中国人均GDP超过3000美元后，大学生的消费水平也逐渐提高。IT/数码通讯类产品消费偏好因素与往届评选发生了明显的变化。追求优异的产品品质成为人们的首选，而“耐用度高”和“高性价比”等因素分列第二、三位，也显示出大学生消费的理性层面。 大学生IT/数码通讯类产品消费偏好：品质好、耐用度高、高性价比 影响大学生IT/数码通讯类产品消费的原因：价格和品质最关键 调查数据显示，32.80% 受访大学生由于性价比差而放弃了购买相关产品，29.20%的人因为昂贵的价格望而却步，同时，在受访大学生中有2 3.70%的因为觉得相关产品品质不好，而不喜欢某一品牌的产品。可见，适销对路的价格与优异的品质是打开大学生IT/数码通讯类产品市场的关键。 影响大学生IT/数码通讯产品消费的因素：性价比差、价格昂贵、品质不好 服装/鞋类： 调查数据表明，在“最喜爱的运动服装品牌”中有18.30%的大学生选择了耐克，选择李宁品牌的大学生占受访总数的18.20%，阿迪达斯名列第三，得票率为16.10%。当被问及“最喜爱的运动鞋休闲鞋品牌”时，耐克、李宁名利前两位，安踏以13.6%的得票率排在阿迪达斯之前，挤进了第三位。而美斯特邦威、佐丹奴、真维斯成为2009年度大学生最喜欢的休闲服装品牌。 大学生最喜欢的运动服装品牌：耐克、李宁、阿迪达斯 大学生最喜欢的运动鞋、休闲鞋品牌：耐克、李宁、安踏 大学生最喜欢的休闲服装品牌：美斯特邦威、佐丹奴、真维斯 大学生服装、鞋类产品消费偏好：舒适、时尚、高品质的产品受欢迎 调查表明，舒适、时尚、高品质是受访大学生选购服装/鞋类时最为看重的。其中45.1%的人首选“舒适度”，选择“耐用度高”的人占受访比例的37.1%，34.30%的人更看重“品质”。大学生处于人生的起步阶段，这是个凸显个性彰显自我的时期，在服装消费的偏好上，也反映出，当代大学生追求时尚，求新求异的特点。 影响大学生服装/鞋类产品消费的原因：价格和品质最关键 本次调查中，31.1% 受访大学生表示“服装风格没特色”是影响他们进行消费的首要原因，28.8%的人因为服装/鞋类产品的舒适度差而放弃购买该品牌的产品，还有26.1%的大学生因为觉得服装/鞋类产品没个性而不喜欢某一品牌。可见，大学生更多关注的通过服装/鞋类产品表达自己，因此，这类人群在消费时，更容易受产品的风格/舒适度和个性化的影响。 影响大学生服装 /鞋类产品消费的因素：风格没特色、舒适度差、没个性 饮料类 调查显示，蒙牛优酸乳、伊利酸酸乳、光明居于大学生最喜爱的乳品及乳酸饮料品牌的前三甲。大学生最喜欢的果汁型饮料品牌为：美汁源果粒橙、汇源果汁、农夫果园。同时，康师傅居于大学生最喜欢的茶饮料品牌首位，草本乐凉茶与啤儿茶爽分列第二、第三名。可口可乐、百事可乐、雪碧三个大牌被选为大学生最喜欢的碳酸类饮料品牌的前三名。大学生最喜欢的奶茶类饮料品牌中，香飘飘、立顿、优乐美分别荣获第一、二、三名。另外，雀巢、蓝山、星巴克被选为大学生最喜欢的咖啡品牌的前三甲。 大学生最喜爱的乳品及乳酸饮料品牌：蒙牛优酸乳、伊利酸酸乳、光明 大学生最喜欢的果汁型饮料品牌：美汁源果粒橙、汇源果汁、农