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绿色营销—21世纪营销新旋律 常州广播电视大学 曹伟明 213001 摘要：我国加入WTO 后，企业面对的是国内国外两个市场，当今国际贸易中的绿色贸易壁垒加大了我国企业产品进入发达国家市场的难度；而绿色消费浪潮的兴起，使绿色产品越来越受消费者的青睐。绿色营销是21世纪企业兴衰的根本。 所以，企业进行绿色营销势在必行。绿色营销的核心是绿色产品策略以及与其配合的绿色价格策略和绿色营销渠道策略。本文分析了目前我国企业绿色营销存在的严峻形势与实行绿色营销的拓展之路，提出在我国企业实施绿色营销的相应对策，重点阐述了绿色产品策略、绿色价格策略和绿色营销渠道策略等。 关键词：绿色消费 绿色产品 绿色营销 绿色管理 Summary: After our country joins the WTO, what business enterprise face is two markets of local abrades, nowadays green trade barrier enlargement within international trade our country the business enterprise product enter to prosper the difficulty of the national market; But the green consume the rise of the wave tide, make the green product is favor by the consumer more and more. Core that the green sale is 21 century the root of the business enterprise the rise and fall. Therefore, the business enterprise proceeds green sale is in necessarily line. The green sale is a green product strategy and with the green price strategy that its match with sell the passage strategy with green. This text analyzed the current rigorous situation that exists of green sale of business enterprise of our country and practice green cowgirl counter plan, point that expand that sell that road, bring up at the our country the business enterprise into practice the the green sell the explained the the green product the strategy, green price strategy to sell the passage strategy the etc. with green. Key phrase: Green consume the green sale of green product the green management 在地球资源环境不断恶化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费，这种以“绿色”为主线的消费需求链。绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。归纳起来，绿色消费主要三方面的内容：消费无污染的品；消费过程中不污染环境；自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的品等。 绿色消费需要是人们为了满足生理和社会的需要，而对符合环境保护标准的产品和劳务的消费意愿。绿色消费需要是一种超越自我的高层次的消费需要，它不仅仅考虑自身的短期利益，而更注重人类社会的长远发展。?随着近几年人们生活水平的不断提高，消费观念也在随之改变，那种炫耀财富的奢侈消费已被人所摈弃，相反，节约的观念在2005年开始深入人心。??绿色消费日渐大行其道。绿色，让人联想到健康和活力对“绿色”的理解包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费不仅包括购买绿