英超联赛运营模式及盈利状况分析.docVIP

英冠联赛与中甲联赛同属于国家第二级别的足球联赛，但其群众基础、比赛竞争激烈程度和运作管理模式远比中甲联赛发展得好。本节将对英冠联赛进行研究分析，以期为我国中甲联赛未来的发展提供参考和借鉴。 （一）联赛简介 英格兰足球冠军联赛（Football League Championship），简称英冠联赛或英冠（The Championship），是仅次于英格兰足球超级联赛，在英格兰国内足球联赛体系排第二级别的英格兰足球联赛。英冠联赛共有24支球队组成，采取双循环赛制。英冠联赛每个赛季排名前2名升入超级联赛，排第3至第6位的球队作附加赛决定最后一个升级名额，榜尾的3支球队则降入英甲联赛。 英国作为现代足球的发源地，足球在英国历史上有着浓墨重彩的一笔。英格兰足球联赛（The Football League）是世界上历史最悠久的足球联赛，一开始分为甲乙丙丁四组，1992年甲组球队脱离联赛体系成立新的英超联赛，但仍与次级联赛保持升降级关系，原来的乙组、丙组和丁组改名为甲组、乙组和丙组。2004年原来的甲组、乙组、丙组再改名为英冠联赛、英甲联赛和英乙联赛，分别对应英国的二级、三级和四级联赛。2004年，英格兰甲组联赛重组并改名为英冠联赛，在首个赛季共吸引980万球迷入场观赏比赛， 仅次于同属的英超（1288万）、西班牙的西甲（1157万）及德国的德甲（1092万）；且超过意大利的意甲（977万）及法国的法甲（817 万）。一直以来英冠都保持了较高上座率，在世界范围内具有较大影响。 （二）经营现状 1.整体经营状况 英超是世界上最成功的足球联赛，其下一级的英冠联赛虽然在竞技水平、人气、收入方面和顶级联赛有一定的差距，但仍有着极高的商业价值。根据著名体育咨询公司PLURI发布的2014足球联赛市场价值排行榜，英冠联赛商业价值为6.5亿欧元，在所有联赛中排名第11，高于中超联赛的2.13亿欧元，同时也是商业价值最高的次级联赛。此外，参考五大联赛与其二级联赛的市场价值之比，英超和英冠的差距也是最小的。英超市场价值是英冠的5.56倍，而西甲是西乙的8.73倍，德甲是德乙的7.91倍，意甲是意乙的7.18倍，法甲是法乙的6.75倍，五大联赛平均是其次级联赛的7.23倍。由此可见英冠联赛是当之无愧的“世界上最好的次级联赛”。英冠联赛2013-2014赛季总收入约为5亿英镑，和上个赛季的4.4亿英镑相比增加了约6000万英镑，同比增长14.23%，2007-2014赛季复合增长率为6.82%，高于英超收入的增长速度。英超联赛2013-2014赛季的总收入约为30亿英镑，据此计算英冠联赛的总收入是英超的六分之一。 2.转播权收入 转播权方面，英冠联赛的转播权一般与英甲、英乙联赛一起销售，并按照80%、12%、8%的比例在三个次级联赛之间进行分配。2011年英冠与天空体育签订了最新的三年期转播合同，合同总金额为1.95亿英镑，和上一份转播合同相比减少了6900万英镑，下降幅度达26%，原因是英国经济萧条，国家广播电视台放弃转播英冠联赛。按此计算英冠国内转播费占总收入的10%左右，而英超国内转播费占比约为三分之一，远高于英冠。除国内转播外，Fox体育、ESPN等转播商会在澳大利亚、巴西、加拿大、美国等国家进行转播，Betfair公司则会通过网络进行转播。 3.冠名收入 和转播权相同，英冠冠名权与英甲、英乙一起进行打包销售。英冠最新赛季的冠名赞助商为英国博彩公司Sky Bet，冠名合同总金额约为3000万英镑，合约期5年，平均每年600万英镑，和上一个冠名赞助商相比每年下降了100万英镑左右，下降幅度约为14%。假设冠名赞助收入全部归英冠所有，冠名赞助费占比也只有1%左右，相比之下中超冠名收入占联赛总收入的6%左右。 4.门票收入状况 门票收入方面，英冠凭借着良好的人气基础获得了可观的收入。2012-2013赛季英冠平均每场上座人数为17660人，同期英超平均上座人数为35921人，大约是英冠的两倍。英冠近五个赛季上座人数处于稳定状态，五年复合增长率为-0.39%。与中甲相比，各个俱乐部上座情况差距较小，在2012-2013赛季，英冠上座人数最低的是皮特堡联，场均8215人，最高的是布莱顿，场均26236人，大约是皮特堡联的3.2倍，而中甲上座最高球队是最低的9.6倍，由此可见英冠的人气情况较为均衡。英国足球氛围浓厚，拥有广泛的球迷基础，作为次级联赛的英冠的人气情况受地域分布的影响并不大。由于国土面积较小，英国的郡（county）与中国城市面积相当，因此可以考察英冠球队是否与英超或另一只英冠球队位于同一个郡，以及他们的上座情况。据我们的分析，2012-2013赛季英冠24支球队中有7支球队和英超球队同郡，有13支球队和英超或英冠球队同郡。与英超球队同郡的英冠球队平均