报纸广告创意设计六大攻略.pdfVIP

垂圣 营 方 略 ● 黄育举 报纸广告创意设计六大攻略 r￡11625年 2月 1日英格兰的 《每周 方 面。 在产品导入期，消费者对其产 品尚 口 新闻》刊登书籍广告至今，报纸 1．报纸广告的优越性 未认识的情况下，广告声势要大，覆盖 广告 已有近 390年的历史了。报纸广告 享有威信。报纸在我国读者中享有 面要广，广告费的投入要大，以便新产 曾随报纸的发展焕发出旺盛的生命力， 较高的信誉，有一定的权威性 ；便于存 品能迅速打开市场。这时报纸广告以创 但如今互联网的普及使报纸的发展受到 查 。报纸读者不受时间约束 ，可随时阅 牌为目标， 目的是使消费者产生需求， 了一定的制约，全国报纸广告收入呈下 读和反复阅读，方便存查 ；发行量大。 开拓市场。创意设计要 以告知为主要方 降趋势。这就要求报纸广告从业人员不 我国报纸发行量大，读者众多，覆盖率 式 ，重点突出新旧产品的差异 ，向消费 断提高 自身的广告创意设计水平 ，用好 高 ；传播快捷 。新 闻的时效性决定了报 者介绍新产品的有关知识、给消费者带 的创意设计给受众 以强有力的视觉冲 纸发行要迅速 ，报纸广告随之传播快捷； 来的利益等，使消费者对新产品有所认 击力和深刻的印象，达到更好的广告效 简便灵活。报纸是连续出版物，可以有 识 ，从而引起兴趣，产生信任感。 果。 计划地进行广告发布，既可集 中发布， 在产品成长期 ，由于与其他产品的 辞海》对 “创意”的解释有二 ： 也可均衡发布 ；费用较低。一方面，报 竞争加强了，报纸广告主要是为 “差别 一 是创造新意或新的意境，二是开创性 纸本身的售价低，人人买得起 。另一方 化战略”和产品的 “多样化战略”服务 ， 的想法、构思等。就报纸广告而言，创 面，广告费按读者与发行量人均率计算 重点宣传厂牌和商标 ，提高服务质量 ， 意就是使报纸广告达到广告 目的的创造 相对较低 ，发行量越大，人均成本越低 树立品牌形象 ，表现产品的优越性。这 性主意。然而，我们在实践中发现 ，“创 廉。 时报纸广告要运用各种与促销相结合的 意设计”其实质就是针对报纸广告的特 2．报纸广告 的局限性 手段 ，促使最先使用的人带头购买，并 点、产品的生命周期、产品的属性、目 时效性差。新闻讲时效性，隔 日新 在带头人的推动下，争取更多的使用者， 标市场、 目标对象和竞争对手等情况， 闻的吸引力就会降低，广告也就失去其 逐步普及使用。创意设计的重点要突出 按照广告策略寻找一个 “说服 ”目标对 注意的价值 ；内容庞杂。报纸 内容是综 消费者对产品的兴趣和偏好，以促进消 象的 “理 由”，并影响 目标对象的情感 合性的，读者多数只读 自己感兴趣的版 费者把潜在的购买欲望转化为购买行 与行为，使目标对象从广告中认知该产 面 ，往往忽视广告 ；形态单调 。报纸因 动。 品给他带来的利益，从而促成购买行动。 印刷关系，效果不佳 ；选择性差。报纸 在产 品成熟期，由于新产品得到了 所 以，我们要认真研究上述六方面因素， 因读者层次多，而难 以细分目标消费者 ， 消费者的认可 ，被消费者普遍接受，销 使之成为报纸广告创意设计 的六大攻 有一定的局限性 。 售量急速上升 ，产品工艺成熟 ，产品得 略。 为此，我们在进行报纸广告创意设 到了普及，此时同类产品也纷纷进入市 计时要根据报纸广告的特点，充分发挥 场，竞争异常激烈。这时报纸广告 以保 攻略一 ：根据报纸广告的特