剖析现代-天津一汽098L车型上市前策略研究市场研究计划书.pptVIP

报告形式 综合报告 (1本) 研究目的 研究设计以及两阶段有效样本特征描述 主要发现 以文字方式呈现两阶段研究的主要发现 定量研究的主要发现另以图表方式呈现 综合结论建议 定量研究的细部交叉分析报表(1本) 研究设计以及有效样本特征描述 所有意见题目当依变量，所有基本数据及相关意见题目做自变量的完整交叉分析表格 附录问卷及相关提示卡 定性研究细部摘要分析报告 (1本) 研究目的 研究设计以及有效样本特征描述 讨论会整体主要发现 每一场讨论会的细节摘要分析 附录讨论题纲及相关提示卡 研究成果 分析范例I: 潜在市场特征分析 45%的受访者现场看过“098L”及竞争车型，也知道竞争车型的规格及价格后，有兴趣考虑以12万元以上的价格购买5A AT配置的 “098L”车型；其特征如下： 女性 28~33岁 大专及以上文化程度 研究成果：分析范例 家庭月收入8千元以上 专业技术，商业/服务业中的主管级人员 追求个性化，自我发展 稳定中寻找变化的可能性 视车子为个人成就的象征 要买畅销的车子，价格不是决定性因素 ILLUSTRATIVE 分析范例II: 细部表现（汽车后侧外形竞争性评价） 研究成果：分析范例 ILLUSTRATIVE 分析范例III：品牌定位和形象 研究成果：分析范例 宽敞舒适 感觉坚实/坚固 感觉成熟稳重 充满动感 值得信赖 给人以安全感 适合家庭使用 感觉豪华 感觉高质量 外观设计漂亮 具有现代感 高档次的轿车 感觉充满活力 精致的引导潮流 设计个性化 赛欧 千里马 威姿 嘉年华 奇瑞 ILLUSTRATIVE 分析范例IV: 适合的车主形象 男性白领 事业“小”成 现代的 新潮女性 事业刚起步的年轻男性 研究成果：分析范例 ILLUSTRATIVE 分析范例V: 价格策略建议 10万元的售价就能够使超过60%的潜在市场人群心动 研究成果：分析范例 车价 ILLUSTRATIVE 在“098L”的价格测试中，会测定5种不同配置的“098L”的价格敏感度 项目进行过程 项目进行过程 广东现代国际市场研究有限公司将成立项目小组来负责该项目的实施。本次研究通过科学严谨的设计来获得有效、准确、及时的市场信息。研究过程如下： 1、和天津一汽充分沟通 从项目一开始，项目小组会和天津一汽进行详细的讨论，检查天津一汽已掌握的信息，彻底了解天津一汽面对的决策问题，在此基础上准确定义市场研究问题，研究范围与研究深度。在该阶段，我们会提出一个项目进度表，使天津一汽能随时了解项目的安排与执行进度。 2、研究设计的讨论、细化问卷的最后设计—天津一汽检查并确认 通过双方的详细讨论，项目小组进行详细的项目设计工作。如果天津一汽提出修改意见或其它建议，我们会仔细研究、讨论，并重新完成。提纲和问卷的设计原则是能完全满足天津一汽的需求，符合研究目的，获得双方事先讨论好需要的市场信息。 3、调查实施 在此阶段的每一过程，我们会以书面形式向天津一汽报告项目执行的阶段性成果。我们欢迎天津一汽派员监督实施的每一个过程，包括访员的培训、访谈、督导复核问卷等。 4、数据处理和报告草案的写作与审核 定量数据由专业统计软件QUINPUT、QUANTUM和SPSS进行处理和分析。有项目经理负责报告的写作。 5、项目演示会 及市场营销计划讨论 向天津一汽提供正式书面报告及所有项目资料，并在项目演示会上，由项目经理向天津一汽详细演示项目主要结果及MIMR的建议。双方将就具体的市场营销策略进行讨论，并制定相应计划。 需要明确指出的是，本项目的进行过程中需要天津一汽的全面支持 本项目将由我们一名资深的客户经理全面负责项目的管理和有关协调工作 天津一汽需要指派一名专职人员负责本项目与贵公司的协调工作 项目进行当中，我们每周将提供一份书面进展摘要 在每一阶段开始前，我们会书面征得天津一汽同意开始该阶段的工作 项目的每一阶段完成后，下一阶段开始前，我们将会对上一阶段的结果作出书面报告并向天津一汽作口头汇报 在最后的数据报告阶段，将有MIMR和天津一汽的专职人员协同工作。分析报告阶段也由双方讨论而定。 项目进行过程 本项目共需8周时间来执行 项目时间 根据研究设计和MIMR北京分公司的收费标准，本项目的定量研究费用为人民币275,000元整，含被访者礼金等所有费用 内容 方案1（1680样本） 方案2（1400样本） 方案4（700样本） A. 定量研究设计 RMB10,000 RMB10,000 RMB10,000 B. 场地预订和布置 RMB40,000 RMB25,000 RMB12,000 C. 样本邀约和问卷调查 RMB252,000 RMB210,000 RMB105,000 （150元/样本：