第七章 征集活动策划.pptVIP

【思考练习】 一、名词解释 1.征集活动 2.广告征集 3.标志形象征集 4.企业赞助征集 二、填空题 1.征集活动属于 ，是向社会公开征召对某项节事活动共同关注或者基本创意的集合，是凝聚 的一项重要 。 2.征集活动多用于 、 、 。 3.征集活动要求按照 、 、 的原则进行。 4.节事活动征集一般适用于大型博览会，特别是 、 、 节事活动。 5.无论是哪种类型的征集活动，都需要做好 、 、 三个方面的阶段性工作。 6.吉祥物属于 类征集，主题口号属于 类征集。 三、单项选择题 1.标识类征集包括各种形象标志（会标、徽标）、吉祥物等，是区别节事活动的重要标识，具有鲜明的（ ）。 A.目的性 B.准确性 C.排他性 D.商业性 2.征集活动目的一般带有（ ）。 A.自发性 B.目的性 C.准确性 D.商业性 3.征集活动在规模上（ ）。 A.宁深勿浅 B.宁广勿窄 C.宁高勿低 D.宁长勿短 4.（ ）已经成为征集活动最常用、最有效的手段。 A.网络征集 B.定向征集 C.活动征集 D.有奖征集 5.征集活动范围的社会性，决定了征集对象的（ ）。 A.大众性 B.广泛性 C.不定性 D.多样性 6.企业赞助属于广告范畴，但是与社会广告相比更具有（ ）特征。 A. 隐含性 B. 丰富性 C. 领先性 D. 风险性 四、判断题 1.征集活动的社会参与者越多越好。 （ ） 2.标志形象征集是一般征集活动运用最多最广的征集。 （ ） 3.征集活动对象受年龄限制。 （ ） 4.征集活动成果具有有偿性。 （ ） 5.征集活动的广度和深度直接影响其效果。 （ ） 五、简答题 1.简述征集活动的分类。 2.简述征集活动的目的。 世界休闲博览会会标入围作品 世界休闲博览会吉祥物入围作品 世界休闲博览会吉祥物入围作品 世界休闲博览会宣传画入围作品 世界休闲博览会主题口号入围作品 1.诗画杭州，休闲天堂 2.品位生活的芬芳，回归心灵的天堂 3.相约西子湖畔，享受休闲时光 4.相约人间天堂，共享休闲时尚 5.相约人间天堂，共度休闲时光 6.人类休闲的交流，世界风情的体现 7.浓情最是杭州，休闲更增浪漫 8.博览休闲，品味杭州 9.透过杭州看休闲，透过休闲看世界 10.休闲在世界，最忆是杭州 11.人文自然天作合，名都盛景休博会（并列) 世界休闲博览会会标 世界休闲博览会吉祥物变形 第四节 节事活动企业赞助征集 世博会商誉运作 一、企业赞助的含义 1．整合赛事资源 2．发现目标客户 3．编写赞助建议 4．主动跟踪联系 5．重视过程服务 企业赞助是指企业（赞助方）向节事活动主办方（接受赞助者）提供资金、实物、技术和劳务等支持，活动主办方则给予赞助企业冠名、指定产品、广告宣传、专利促销等权利作为回报的一种等价交换的商业行为。 节事 赞助 征集 节事赞助与双赢关系 2008年北京奥运会赞助征集 合作伙伴 赞助商 供应商 赞助企业考察：资金实力、生产能力、质量管理、设计能力、 环保标准、防伪措施、营销策略、销售渠道、物流管理、售后服务…… 北京奥运会赞助商的标准 ①赞助企业的发展战略要与北京奥运会的举办理念一致； ②赞助企业应有良好的社会形象和品牌形象； ③企业营销活动中应有从事公益、文化体育事业的经历经验； ④企业要有非常好的环保形象； ⑤企业资信状况好，有稳定强大的财政支持。 2008北京奥运会特许计划 奥组委授权生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品； 特许企业要向奥组委交纳一定的特许权费。 节事征集商誉开发 知识产权保护与开发并重 第二阶段征集工作 （商誉开发阶段） 电视转播权 冠名权 合作伙伴 指定产品 赞助商 广告商 纪念品开发 礼品开发 …… 西博会、休博会礼品开发实践 标志礼品开发 吉祥物礼品开发 高端礼品开发 会议礼品开发 吉祥物具象性的困惑 …… 吉祥物抽象与具象之间的反差 会务公司的业务拓展 承办会议 承办展览 承办活动 会议旅游 组团参展 代理招商 礼品开发 …… 二、赞助回报政策 世界休闲博览会赞助回报计划（赞助金额500万元以上） ★获世界休