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江苏社会科学2013年第6期 经济学研究 中国电影市场的信息报酬递增 ——来自大陆204部电影的证据 吕寒吴建军 内容提要 在信息不完美的市场环境中，消费者之间“口口相传”的信．g-传递和共享行为使 电影市场产生了“信．g-报酬递增”现象。本文采用中国内地电影市场周排名TOPl0的204部电 结果表明．中国内地电影市场的周票房收入与周排名也符合“信息报酬递增”假设，但累计票房 收入与累计排名的关系不明确。最后，从影片供给角度提出了促进中国电影市场发展的建议。 关键词 票房收入信息报酬递增 电影业 吕 寒．西安外国语大学经济与金融学院讲师 710128 中国传媒大学经济与管理学院博士研究生 100024 吴建军．南京大学国家文化产业研究中心博士研究生 210093 观影者的影评在信息级联反应中起到关键作用，这 一、引 言 就是“口口相传”效应。在信息不完美的市场环境中， 近年来，在人们收入和对精神文化需求Et益增 消费者之间的这种信息传递和共享行为使电影市场 长的推动下，我国电影业取得了快速发展。2011年， 产生了“信息报酬递增”现象。 我国电影票房收入达131．15亿元，跃居全球第三位； 一直以来，由于电影业的趣味性强且经济意义 影院建设呈爆发式增长，全年共增加3030银幕，是深刻，成为国外学术界关注的焦点之一。例如，电影 2010年的两倍；实现城市观众近3．68亿人次，农村票价定价、多级代理人、交易成本、最优产品周期和 观众17．53亿人次【l】。但电影的票房收入之间存在巨产业区域集聚等问题都能在电影产业中得到反映。 大差距，有些热播大片可获得数亿元的利润，而部分 冷门影片甚至亏本。观众选择观看电影，并不是透露 种简单的权宜之计能有效引致“限制行为的行为”， 他们已有的选择，而是发现他们喜欢的。当他们看到 为“好座位定价过低”悖逆现象从一个新颖的角度提 了自己喜欢的电影后，便会告知他们的朋友，而最初 本文系国家自然科学基金项目“演化经济地理视角下创意产业空间演化动力机制研究”(批准国家社科基金课题“我国 文化产业向价值链高端攀升路径研究”(批准号1lcJY006)的部分研究成果。 ·——47·—— 中国电影市场的信息报酬递增 用和最小化交易成本的角度出发，对美国电影行 名)的相对规模也越大。 业1929—1948年电影演员和影片制作商间的最优长对(1)式取自然对数后，可得到方程(2)： lnS=lnA—口lnR (2) 期契约安排的基本原理进行了分析[3】。Terry和Butler (2011)剖析了影响电影票房收入的因素，认为影评 家的评论、奖励提名、续集、预算以及上映的曝光时 关系，他认为，公司规模S和其在行业中的排名R间 间都是影响电影票房收入的重要因素【4]。Davis(2005) 以影剧院的位置和价格为探讨对象，衡量距离的改 究结果表明，经验规模分布会经常偏离方程所隐含 变如何影响交叉价格弹性变化[51。 的预测规模，而呈现出严格凹性，这种对线性关系的 然而，在电影业中，最有意思的问题也许是市场 增长率存在自相关时的规模分布，发现增长率的正 信息传递与市场需求的关系。Burzynsik和Bayer (1977)研究了电影市场信息传递对影片需求的影响相关导致了变量间存在的下凹关系。因此，他们认 为，该分布特征可