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书法字体在包装设计中的应用探究 系　 　别： 专业名称： 学生姓名： 学　　　　　　号： 指导教师姓名、职称： 完成日期 年 月 日 书法字体在包装设计中的应用探究 摘 要 书法是中华民族文化宝库里具有代表性的一部分，具有艺术性，观赏性和实用性。深受人们的喜爱和欣赏，具有一定的历史性，是中国文化的象征。现代包装设计中如果能将中国书法完美的结合起来，会更好的展现了产品的形象，更能激发消费者的青睐，对商品销售起到了关键作用。但是现代的平面包装设计中，并不能把书法的效果发挥到极致，毕竟书法是古典和历史的代表，缺乏一种创新。如何更好的将书法创新而且不抹灭书法的本质并具有一定的观赏性，让人耳目一新。这是书法在平面包装设计上应用的关键 关键词：书法；包装设计；创意；运用 目 录 前　言 7 1　书法与包装设计的关联 7 2 书法字体在现代包装设计中的作用 8 3 书法在包装设计中的应用 9 4 书法字体的包装设计创意 10 结　论 11 参考文献 12 致　谢 13 前　言 书法是艺术的象征，如果出现在包装设计上，给消费者带来的第一感觉就是非常的有韵味，当然对商品销售也有很大的帮助。那么如何更好的将书法和包装设计结合到一起，应该注意些什么呢？ 一、书法与包装设计的关联 文字是现代包装平面设计要素之一，也是让消费者更具体了解商品的主要方式。所以现代包装设计上可以没有炫丽的图案和醒目的色彩，但是不可以没有文字，它可以以书法的形式呈现出任何夺目的画面，更主要的是它可以把商品的信息诠释给消费者。鲁迅先生曾说过“饰文字为观美”为“华夏所独”。这说明书法形式的文字更具有说服性代表性，它为现代包装设计提供了广阔的运用空间，人们需要从中不断吸取经验，更要不断创新，这才是现代包装设计的意义所在。 书法本身就是一门艺术，它注入了各书法家对艺术的追求和对书法的热爱，具有非常高的鉴赏价值。书法是我国国粹之一，历史悠久，代表了民族特色，民族文化。所以如包装设计中如果完美的加入了书法元素，将更能展现出商品的民族特色。如今书法在视觉传达这一领域让人们对这门历史性的艺术有了更新的见解，除去商品的包装设计外，我们可以在城市的大街小巷都可见到书法的存在，例如店面牌匾设计，宣传横幅设计，广告标语设计，都完好的运用了书法的艺术，他会使人们更为关注，在现代化的城市中更为耀眼。当然，传统书法在我国许多有着历史渊源的产品包装设计上都有体现。例如香烟包装，白酒包装，茶叶包装，日用品包装，月饼包装，调味品等等。甚至现代化电器有的包装设计中也离不开中国书法。 例如：我国著名白酒品牌，“贵州茅台酒”。众所周知，茅台酒可是中国酒类行业中的佼佼者，可谓是世界闻名，具有相当的历史性和收藏性，被称之“珍品”。这样的一个著名品牌，与一个出色的平面包装设计是分不开的。珍品茅台酒是由高级工艺设计师马熊先生设计的，并由岭南大书法家麦华三先生书写的“贵州茅台酒”行书字体为设计方案。因为当时的茅台酒地位特殊，包装必须得到国家的批准，马熊陪同厂里和省里的领导去北京请示各个部委，就收谷牧副总理的接见和邓拓冰部长的接见。几十年来，现在茅台酒主要产品还一直使用着这种朴实无华的外包装，也作为中国酒文化的代表，马熊和麦华三的名字也和茅台酒一起被载入史册，“珍品”包装贵州茅台酒在1986年获得了亚洲包装设计最高奖“亚洲之星”，这也是中国包装行业首次参加的国际性评比。可见，一个完美的包装设计并不需要华丽的色彩和炫彩夺目的图案，它需要的是的象征和代表，来更体现出商品的价值。书法字体与白酒包装的结合可谓是“门当户对”，本身许多消费者对传统文化接触许久，也存在一定感情，白酒文化可以说是历史悠久，博大精深，而书法在我国也可称作国粹，两者的结合可谓是无与伦比的。高档白酒包装所运用的书法字体都是设计师找书法家研究创作的专用字体，取书法中的精髓，但却不是单一的书法展示，则是侧重于设计主题的表现，通过运用书法的独特魅力来感染消费者，使消费者有一种高品位的感觉，从而刺激消费者的购买欲，则如贵州茅台酒包装，“贵州茅台酒”五个大字首先映入眼帘，字体刚劲有力，柔中带刚，潇洒自如。展现出了贵州茅台酒的酒质与茅台酒的文化背景，为其品牌的推广立下了不可抹灭的汗马功劳。将潇洒刚劲，浓淡相容的行书作为包装的标志，从而诠释着产品的名称及内涵。 随着消费者的消费观念和欣赏水平的提高，消费者不但对白酒的品牌要求越来越高。如果平面包装设计对文字直接采取传统字体，包装所阐明的信息倒是非常明确，直观，易懂。可印刷出的字体确显得略为生硬，根本体现不出白酒的历史悠