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公司信息的纵向与横向溢出效应 公司品牌与产品品牌组合视角 。王海忠 陈增祥 尹露 摘要 很多企业已横跨多种产品业务。不同产品业 的研究都假设公司只有一个产品或所有产品的地位是相 务存在地位差异，公司层信息对不同地位产品评价是否 同的。然而，实际上很多公司已横跨多个产品类别，产 存在差异化影响，不同地位产品之间信息如何流动，这 品又存在旗舰和非旗舰之分。那么，公司信息对不同地 是现有文献的研究断层。本文通过两个实验，检验了公 位产品的影响存在哪些差异?现有研究没有解答这一问 司信息的纵向(公司层一产品层)和横向(产品k产品)题。此外，公司信息除了纵向溢出效应之外，是否还存 溢出效应。研究发现，在纵向溢出中存在非对称效应， 在产品层次上的横向溢出效应，即一种产品信息对另一 旗舰产品评价受社会责任信息的影响效应更大；非旗舰 种产品的影响，这也是尚未研究的领域。 产品评价受公司能力信息的影响效应更大。在横向溢出 本研究以可接近性一可诊断性模型瞪1为理论基础。 中，存在旗舰产品对非旗舰产品评价的影响。但不存在 通过系列实验，研究公司层次的不同信息对旗舰、非旗 非旗舰产品对旗舰产品的影响。本文的理论创新，最在于。 舰