论广告观念演变中的一致性追求-浙江大学学报.PDF

第 卷第 期 %# ; 浙 江 大 学 学 报（人文社会科学版） ， B.3 , %# C. ,; 年 月 !# 99 （ ） !#$%’ ( )*+,-%. /%-0+$1-23 4#5%-2-+1 %6 78-’ 78-+%8+1 C.D , !# 论广告观念演变中的一致性追求 卫军英，卢小雁 （浙江大学 传播研究所，浙江 杭州 %9!=） ［摘 要］现代广告经过一百多年发展所形成的一系列理论和观念，在本质上包含着严格的一致性因 素，即以特别价值作为普遍性的追求。艾尔·里斯和杰克·特劳特将其划分为三个时期似乎过于简单，并 且有割裂的嫌疑。从克劳德·霍普金斯到罗斯·瑞夫斯和大卫·奥格威，完成了对这种追求从里往外的理