三门峡湖滨果汁洛阳市场推广规划.docxVIP

PAGE PAGE 1 密级：公开 编号三门峡湖滨果汁洛阳市场推广方案 策划人：孙长平 策划时间：2012年11月8日—9日 方案执行时间：2013年4月—5月洛阳牡丹花会期间目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc340230254 三门峡湖滨果汁洛阳市场推广方案 PAGEREF _Toc340230254 \h 1 HYPERLINK \l _Toc340230255 一、公司简介 PAGEREF _Toc340230255 \h 3 HYPERLINK \l _Toc340230256 二、市场分析 PAGEREF _Toc340230256 \h 4 HYPERLINK \l _Toc340230257 1、饮料行业发展趋势 PAGEREF _Toc340230257 \h 4 HYPERLINK \l _Toc340230258 2、果汁市场发展前景 PAGEREF _Toc340230258 \h 5 HYPERLINK \l _Toc340230259 3、湖滨果汁市场发展方向 PAGEREF _Toc340230259 \h 5 HYPERLINK \l _Toc340230260 三、湖滨果汁产品在市场中存在的问题分析 PAGEREF _Toc340230260 \h 6 HYPERLINK \l _Toc340230261 四、产品分析 PAGEREF _Toc340230261 \h 7 HYPERLINK \l _Toc340230262 1、产品功能分析 PAGEREF _Toc340230262 \h 7 HYPERLINK \l _Toc340230263 2、产品SWOT分析 PAGEREF _Toc340230263 \h 8 HYPERLINK \l _Toc340230264 五、消费者分析 PAGEREF _Toc340230264 \h 9 HYPERLINK \l _Toc340230265 1、选则目标消费人群 PAGEREF _Toc340230265 \h 9 HYPERLINK \l _Toc340230266 2、目标消费人群消费特点分析 PAGEREF _Toc340230266 \h 10 HYPERLINK \l _Toc340230267 3、确定产品主要目标消费人群 PAGEREF _Toc340230267 \h 11 HYPERLINK \l _Toc340230268 六、基于移动商务技术策划方案 PAGEREF _Toc340230268 \h 11 HYPERLINK \l _Toc340230269 1.码信通无线积分系统 PAGEREF _Toc340230269 \h 12 HYPERLINK \l _Toc340230270 2.移动微博 PAGEREF _Toc340230270 \h 13 HYPERLINK \l _Toc340230271 七、预算 PAGEREF _Toc340230271 \h 14 一、公司简介 三门峡湖滨果汁饮品有限责任公司座落在风光秀丽的三门峡开发区内。公司成立于2002年11月，是生产、销售各类果汁、果（蔬）汁饮料、乳制品及纯净水的综合性企业，年生产果汁及果（蔬）汁饮料10万吨。三门峡市位于河南省西部，毗邻山西、陕西两省，是全国最大的苹果种植基地之一，有丰富的苹果、桃、梨、草莓、山楂等优质水果资源，是豫、陕、晋“黄河金三角”地区最大的果品资源集散地，为果汁加工提供了得天独厚的条件。公司注册资金2070万元，资产总额12000万元，是中国农业银行AAA级信誉企业。公司现有员工210名，平均年龄29岁，大中专学历者占员工总数的75%，其中中级以上职称人员共21人，占员工总数的10%。公司拥有目前国际上领先的果汁生产加工设备、包括挪威ELOPAK屋顶包灌装生产线、德国康美包无菌冷灌装生产线、瑞典利乐包无菌冷灌装生产线以及丹麦APV超高温瞬时杀菌系统。遵守“品质优良、服务优质、持续改进、满足顾客，为了100%的食品安全再小心也不过分”的质量方针，采用ISO9001：2000质量管理体系及HACCP食品安全控制体系组织生产。先进的设备、科学的加工工艺、严格的质量控制体系最大限度地保留了果汁的营养成分及色泽，从根本上保证了“湖滨果汁”稳定优良的品质，形成了湖滨果汁鲜明的特点：天然、营养、健康、时尚。 公司已通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证，获得国家食品生产许可证（QS认证）及出口食品生产企业卫生