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宝路交换卡路里,真心喂汪好
宝路交换卡路里，真心喂汪好
u 广 告 主 ：宝路
u 所属行业：快消
u 执行时间 ：2017.06.03-06.10
u 参选类别 ：互动体验类
项目背景
项目背景
宝路作为第一个进入中国大陆市场的国际
专业狗粮品牌，拥有很高的知名度，但近
年来随着皇家、冠能等品牌进入中国市场，
宝路的市场地位受到严峻挑战。
项目目标
提升宝路品牌形象
拉近消费者与品牌情感距离
目标人群定向
目标人群：都市养狗青年
6000万小米养狗人群画像
运用小米大数据筛选养狗人群
小米DMP 6000万
小米用户养狗人群
APP使用：使用宠物相关App
维 电商消费：购买宠物狗食品、生 活日
用、玩具、清洁用品等
搜索行为：搜索宠物狗/流浪狗相关信息
度 男女比例接近1 ∶1
…… 小米用户
18-35岁人群占79%
养狗人群
较为均匀的分布在全国各线城市
人群洞察
爱狗群体关心自家爱犬，也关注流浪狗动向，他们愿意为社会公益付之行动
流浪狗的生命岌岌可危
家犬面临过度宠溺
人群洞察
工作繁忙 情感诉求
与宠物相处时间少
都市养狗青年 主人与宠物均缺乏锻炼 健康诉求
关注宠物信息 公益诉求
关注流浪猫狗现状
核心策略
借助公益走近爱狗人群，提升宝路品牌好感度
我们要做一件既对狗主好又对宠物好的事情
做一场让养狗人群走出去的公益活动
情感诉求 健康诉求 公益诉求
找到TA 影响TA TA行动
明星号召
精准人群 爱心捐赠
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