家电企业业绩下滑源于没有利用变动.pdfVIP

罗漓宕 B．s,．nsTransformatlon 帕勒咨询公司资深董事。为 跨国公司、政府机构及非营 家电企业业绩下滑源于没有利用变动 利组织提供战略发展咨询服 务。著有 《中国彩电的战略密 丈一，蔫启 码》等书。 ●● 随着各大家电企业陆续发布上半年业绩报告或者是业绩快报，整个 家电市场呈现相对衰退的迹象 已经显露无疑 ，一些中小家电企业甚 业的实质性冲击还远未到来。 至面I临着倒闭的困境 。面对这一产业现实 ，业内有部分舆论认为这 在现阶段 ，互联网企业 的发展在更大程度上带 一 现象的出现在很大程度上是刺激政策透支市场需求造成的，但在 来的还是一种逻辑上的颠覆，将传统企业从唯产能 笔者看来，这一观点是舍本逐末的精神胜利 ，而不是针对产业问题 论 的规模与范围经济的理论框架中拉出来 ，转而进 进行的深刻分析。 入到 以用户为中心的平台生态发展逻辑上。我们可 ●●， 以观察当前受所谓互联 网企业冲击最大的领域 ，无 论是手机还是电视，传统的以制造为主的竞争模式已 经基本终结，几乎所有企业都在大谈特谈如何 向互 黑格尔曾说 “相互作用是事物的真正的终极原 联网转型，这是互联网企业发展在现阶段为整个产 因”，而这种相互作用又根据对象属性的不同自然地 业带来的最大惊喜。 分成了内部原因与外部原因两种。毋庸赘言，我们都 从 当前 市场 舆 论 上 从当前市场格局上看，互联网企业基本都处于起 能够得出一个明确的结论，在事物的发展过程中到底 看 ，企业的发展变成 步阶段，抛却其对产业逻辑的颠覆，他们更大的颠覆 了依赖于外部环境变 谁该是主导。如果将这—方式移植到当前家电行业面 其实就是体现在终端产品的生成与销售模式，或者 动 ，这无异于将企业 临的业绩衰退上不难得出这样的结论，当前业内出现 的生死存亡置于外部 更直观地表述为价格上 。但不可否认的是，目前互联 的所谓 “需求透支论”显然是 回避了主要原因，过分 环境上 ，失去了企业 网企业的终端硬件产品在规模上大都没有对传统企 自身 的能动性 。 因 强调客观原因。 业产生结构性影响，因为他们还没有从根本上颠覆传 此，企业要做的不应 从整个市场的运行情况看，房地产市场相对低 统企业的成本结构，而一旦这些企业在成本结构层 该是抱怨市场环境 ， 迷等因素固然对整个产业带来了一定的影响，但这种