建立在消费者需求基础上的品牌构建策略.pdfVIP

市场 ／贸易 合《作经济与科技》 No．1lX2014 建立在消费者需求基础上的品牌构建策略 口文 ／葛海英 梁释心 (1．宿迂职业技术学院 江苏 ·宿迁；2．承德石油高等专科学校 河北 ·承德) [提要] 面对 日益激烈的市场竞争 ，品牌建设工作成为提 业 品牌构建工作能够具有更强的 目的性，同时，品牌的定位、核 升企业核心竞争力的有效手段 ，因此如何构建品牌以及如何提 心价值、个性设计和形象策划等也会具有更强的针对性，这些 高品牌影响力成为企业以及社会学者普遍重视与关注的问题。 内容能够为企业品牌的成功构建创设 良好条件；二是以消费者 本文以消费者需求为研究视角，对以消费者需求为导向开展品 需求为导向的品牌建设工作所形成的品牌更容易让消费者的 牌构建的意义做出论述，同时对以消费者需求为导向的企业品 需求得到满足，其产品也更容易得到消费者的接受与认可，这 牌构建策略进行探讨。 对培育与提高消费者群体 以及消费者群体的忠诚度而言具有 重要意义；三是企业以消费者需求为导向开展品牌构建工作， 关键词：消费者；消费需求；品牌构建；意义：策略 能够对资源投向进行合理的确定与安排，从而确保资源能够得 中图分类号：F27 文献标识码：h 到最优化的配置，使企业品牌构建工作能够使用最少资源获取 原标题：建立在消费者需求基础上的品牌构建策略探析 最大利益以避免企业资源的浪费：四是以消费者需求为导向的 收录 日期：2014年 9月 10日 品牌建设工作要求企业对消费者需求信息以及需求变化趋势 品牌对现代企业的生存与发展发挥着重要作用，企业之间 等作出调研与预测，这不仅能够为企业的品牌建设以及经营生 的竞争也 日益体现为品牌的竞争，企业构建优秀的 自主品牌不 产调整发挥依据作用，同时也能够让企业在品牌构建中占据市 仅是获得市场份额以及生存发展空间的有效手段，同时也是开 场先机，从而提高品牌构建工作的成效；五是以消费者需求为 展特色经营、培育与提高消费者认知度与忠诚度的重要手段， 导向的品牌构建工作容易引发消费者对产品、企业的共鸣，同 所以以消费者需求为导向开展品牌构建工作对于提高企业核 时消费者也能够体验到企业 以及企业品牌构建过程对消费者 心竞争力而言具有重要的现实意义。 自身需求的尊重以及在满足消费者需求方面所做出的努力，从 一 、 以消费者需求为导向开展品牌构建的意义 而更容易地对企业以及品牌产生认同。 以消费者需求为导向的品牌构建所具有的优势主要体现 二、以消费者需求为导向的品牌构建策略 在 以下几个层面：一是在对消费者需求做出了解的基础上，企 (一)以消费者需求为依据对品牌建设流程进行确定。以消 型产业为主，低耗能、高污染现象较为严重，因此在低碳经济发 化贸易出口结构，建立可持续发展的外贸发展模式。 展的今天我国的贸易出口必然会遇到阻碍。中国主要的外贸市 场是美国、欧盟、台湾地区等较为发达的国家和地区。这些国家 主要参考文献： 和地区大多数都是世界贸易组织与环境委员会的成员，环境保 [1]李庆庆．低碳经济与中国出口贸易【J]．商情，2011．21． 护行动起步早、成效大、公众的环保意识高，而且具有较为完善 [2]徐南，陆成林．低碳经济 内涵、特征及其宏观背景 [J]．地方 的环境立法 。 财政研 究，2010．8． 四、我国应采取的措施