海峡传播：创新传播方式实现岛内传播最大化---中央人民广播电台对台中心关于“海峡传播”的学术笔谈.pdfVIP

～ 紧冀了前溜理论 透析传矮实践 ～、 6 … 二峡 缈 本栏目与厦门大学新闻传播学院合办 海峡传播：创新传播方式实现 岛内传播最大化 中央人 民广播 电台对台中心关于 “海峡传播”的学术笔谈 乐艳艳 (主持 ／整理) (中央人民广播 电台对台中心 北京 100866) 乐艳艳(对台湾节 目中心副主任 )：对台广播融入新媒体 4．碎片可以重塑媒体形象。 实现岛内传播最大化，碎片化入岛是符合移动互联网传播语 既然舆论斗争的主场转移到了新媒体 ，那么 ，第一时间 境的方式。然而，优势与挑战并存。 占据主场取得先机就格外重要。新媒体往往快过大众媒体是 新媒体的蓬勃发展，使得传统媒体优势正在丧失 ：两岸 因为新闻发布流程的简化，因此，媒体竞争的关键有一点仍 进入全民传播时代 ，民众需要直接交流情感与思想，广泛参 然没有改变，那就是时效的竞争。前不久在岛内爆发的 “太阳 与两岸关系发展进程，对台广播如何融入新媒体实现岛内传 花学运”，学生们打出的标语是反服贸，可实际上他们中大多 播最大化，碎片化传播是符合移动互联网传播语境的方式。 数对服贸几乎完全不了解，另一小部分人对服贸的了解也仅 在两岸关系发展进程中，台湾岛内民众一直是两岸关系和平 限于台大郑秀玲教授抛在网上的服贸 “懒人包”，郑秀玲教授 发展的支持者和推动者。岛内媒体竞争激烈，而岛内意识形 的政治倾向众所周知，“赖人包”即郑教授对服贸所作负面解 态纷争 占据 岛内政治生活常态成为媒体关注热点。近年来 ， 读 的碎片化传播 ，一时间，对服贸正面 的解读在 网上成为弱 传统媒体的影响力锐减，全民传播正在成为主流。据台湾媒 势，负面的解读就 占据了舆论的主场，主导了岛内许多学生 体披露，前不久台湾发生的民进党操盘的 “太阳花学运”，学 及民众对服贸的认知。由此看来，对台广播要在岛内占据舆 运的联络集结以及物资供给全部是通过网络发布信息 ，除 论制高点，必须深入了解岛内民众所思所想有针对性地服务 此之外 ，学生们用现场W 在社交网络上炒作学运领导者 岛内民众，把握舆论先机。将专业性强的内容碎片化并命名 及学运相关情况 ，从而超越岛内所有大众媒体 吸引了受众 为 “懒人包”，是岛内网民的创造 ，我们的对台广播 曾经数度 的眼球。台湾 联《合报》惊呼：“社群打败电视的学运，传统电 请专家解读两岸服贸协议，采访各界台商 ，却没有 “懒人包” 视、报纸舆论主导权沦丧之警钟”。种种迹象表明，舆论斗争 在网上的传播效果，究其原因复杂，但我们应当反思的是传 的主场 已经从传统媒体转向网络特别是移动互联网，随时 播方式对传播效果的影响。 随地传播与接收信息成为媒体与受众特别是年轻受众不可 此外 ，对台广播碎片化入岛还有两个盲点，一是视频不 或缺的生活需求。如果将传播主题植入拼图游戏般的内容 足：二是两岸移动网路社交平台的差异所造成的对接通路错 碎片中，必将收获意想不到的效果。目前碎片化入岛优势有 位。 四点 ： 目前，台湾媒体人及知名人士特别是经常往来于两岸的 1．两岸进入和平发展时期，两岸民众交流频繁并逐渐走 知识分子青年学生，许多人都开通了大陆微博和微信 ，而众 向深入为对台广播碎片化入岛提供了良好的人文基础与接 多的台湾民众运用的仍然是脸书、推特和 line，这就需要我们 受氛围。 进一步拓展碎片化传播通道，既然人人 自媒体全民皆传播， 2．传播语境的改变让传播 内容的碎片化成为常态并容易 那么我们的编辑记者主持人不妨也化整为零，用岛内民众熟 起到 “润物细无声 ”的效果。