珍芪补血口与服液.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * 珍芪补血口服液 浙江康德药业集团有限公司 血战到底 ——中国补血产品市场竞争分析 补血产品销售火爆的原因 内因： 女人的生理机构的特殊性决定了她们对补血养颜的关注。据调查，妇女的贫血发病率为64.4％，女性的例假、怀孕时自身及胎儿对生血物质的双重需求、分娩出血都是直接原因；同时据流行病学调查表明，仅在1529名育龄妇女中，贫血患病率为31.2%。  补血产品销售火爆的原因 外因： 消费能力、保健意识不断提高，对生活品质的追求不断提升。“经、孕、产、乳、手术前后”的女性又是女性中贫血最为严重且最容易接受产品人群。  补血药的主流产品 1、阿胶 （山东东阿公司） 2、红桃K （ 红桃K集团）3、血尔 （香港康富来） 4、驴胶补血冲剂 （长沙九芝堂） 5、朴雪 （哈药六厂） 6、养血饮口服液（吉林敖东）   补血药的主战场 补血药市场竞争主要集中在： A、专业细分：OTC、超市 B、区域细分：大中城市及发达区域 的二级市场 主流补血药产品的定位 目标人群：贫血的女性人群，尤其是年轻 白领、和经济条件较好的中老 年人。 产品定位：贫血 主流补血药产品的销售模式 1、店员推荐、终端拦截 2、广告支持 珍